基于网络的品牌传播策略研究
经过十多年的高速发展，互联网不仅改变了人类的生活方式，也深刻的影响了企业的品牌传播方式。网络不仅仅是一种新兴媒体，它已经嵌入了人们日常生活的各个方面，越来越多的企业从最初级的网络营销开始，到如今越来越重视品牌在网络中的发展和传播，从目前来看，大多数公司对如何整合利用网络中各种工具进行品牌传播以及传播的效果评价没有明确的概念。
本文通过对网络传播的特点，网络相关群体研究和基于网络的品牌传播环境的分析入手，并深入的分析了目前基于网络的品牌传播的现状以及存在的主要问题，进而从品牌定位，广告，公关，传播渠道等方面分析和构建了品牌传播的策略以及整合方法，通过对各种传播策略特点的深入研究，为不同类型、特点及发展阶段的公司提供了参考。同时通过对影响网络品牌传播效果的因素分析以及效果评价方法较为深入的研究，构建了基于网络的品牌传播效果评价的指标体系，最后分析了奇瑞公司的品牌传播现状和发展策略。
本文将主要运用理论阐述，调查研究与实证，同时结合大量的实际案例研究，特别是对奇瑞公司的品牌现状和基于网络的品牌传播策略进行了较为深入的分析。
网络传播;网络营销;品牌传播;传播策略
上海大学
硕士
工商管理
张昊民
2009
中文
TP399;F713.50
107
2009-08-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）