价格促销对品牌资产影响的实证研究
近几十年，国内外关于价格促销对品牌资产的影响已进行了大量的研究。本文通过研究大量的文献发现，关于这个问题存在很多不同观点，究其原因可能是忽视了产品涉入度的影响。因此，本文就以消费者产品涉入度作为调解和解释变量来进一步研究价格促销对品牌资产的影响。
本文采用实验的方法，对不同涉入度情况下价格促销对品牌资产的影响进行实证研究。该研究先通过两阶段的调研收集到了消费者关于产品涉入度、品牌资产的数据，然后使用SPSS13．0统计分析软件对数据进行因子分析、均值分析等。分析的结果表明，涉入度在价格促销对品牌资产影响过程中确实起到很重要的作用。
本文的研究意义在于：一方面可以深化关于价格促销对品牌资产影响的认识；另一方面，研究结果对于指导企业的品牌战略、价格促销策略极具意义，通过对不同涉入度产品的研究，企业可以清楚地了解到当产品涉入度不同时，促销对品牌资产影响的程度，明白其负面影响与积极效应体现在哪些方面，从而可以根据具体情况来选择最佳策略。
品牌资产;价格促销;企业品牌战略
西南科技大学
硕士
企业管理
雷大章
2008
中文
F273.4
55
2009-06-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）