国产手机品牌市场份额下降原因及对策分析
中国的手机市场经过20来年的发展，现在已经成为全球第一大市场。但是，国产手机发展却并非一帆风顺。98年开始到2003年，国产手机经历了飞速的发展，到03年市场占有率还超过了50％。但是从03年后，国产手机便持续走低，到了2007年6月，市场分额降到了31％左右。国产手机能够在短期内崛起，其原因包括政府的政策支持、自身市场定位准确、自建强大营销渠道和成功的推广措施、国外厂商策略失误等等。而国内厂商最近几年的持续低迷，其背后的成因更加值得思考。
本文从核心竞争力的角度出发，力求探索国产手机竞争力缺乏的深层次因素以及应对策略。通过大量阅读和分析相关资料的基础上，认为国产手机在市场变化过程中无法抵挡国外品牌进攻最主要原因是核心竞争力的缺失。而要在这个瞬息万变的大市场中幸存下来，并取得持续的发展，除了利用外部条件之外，更加重要的是培育自己的核心竞争力。
文中采用了理论联系实际的方法，通过大量的数据和实例来支撑文中的论点。文中涉及的理论，主要是现代企业管理中的核心竞争力理论，其中还穿插了一些市场营销学的基本原理，主要分析了国产手机前期(1998-2003)快速发展和后期(03年至今)走向低谷的原因。最后就如何摆脱低谷获得持续性增长提出了一些建设性意见和措施。
手机市场;移动电话;国产手机;市场份额;商情分析
北京第二外国语学院
硕士
外国语言学及应用语言学
修月祯
2008
中文
F713.50;F426.63
66
2009-04-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）