企业品牌文化创新研究
随着21世纪的到来，人类已经进入了知识经济时代。在这样的背景下，企业之间的竞争已经从产品、质量、价格的竞争，逐渐发展到了品牌、价值、服务的竞争。企业品牌形象的差异正在取代产品本身的差异，企业的品牌竞争力成为企业很重要的竞争能力之一。因此，作为品牌竞争力核心内容的品牌文化，正在对企业的生存和发展发挥着越来越重要的作用。
美国著名的营销学专家菲利浦·科特勒曾说：“品牌最持久的吸引力来自品牌所包含的文化，这是知名品牌之所以深入人心的魅力所在。”以品牌的文化内涵打动消费者的心，并把品牌文化内涵的持续创新作为企业的一项长期战略决策，以此满足消费者的精神需求，达到提升企业核心竞争力的目的，已经成为企业实现可持续发展的必由之路。
当前，很多企业已经开始有意识地去建设自身的品牌文化，但成功的案例还是比较少，究其原因，对品牌文化的认识高度、深度都不够并且缺乏创新性才是问题的关键所在。所以，我们有必要对企业品牌文化的创新给予更多的重视，进行更多的研究和探讨。就目前情况看来，对于品牌文化的创新问题，个别学者和企业管理者虽然也作了一定的探讨研究，但很少有学者对这一问题进行深入和系统的论述。基于此，本文在对企业品牌文化理论进行简单分析的基础上，结合我国企业在品牌文化创新方面的现状和存在的一些问题，从宏观、中观、微观几个不同的层面对企业品牌文化创新的一系列对策和路径进行了比较深入和系统的探讨和分析，并得出品牌文化创新的两个主要路径在于：建立与企业战略紧密结合的品牌文化核心价值定位以及基于品牌核心价值的品牌文化的合理塑造和延伸。另外，在此基础上，提出了一些企业自身进行品牌文化创新的具体措施。
本文的主要创新点在于论述的问题导向性、案例的针对性及观点的实践性，这些在第一部分会有较详细的论述。论文的主要不足之处在于受品牌文化和课题的性质所限，无法在企业品牌文化创新存在的问题与论文提出的创新路径之间建立一个有效的数学模型，以给予本文论点更好、更形象的支撑和说明，这一点还有待在以后的工作实践和理论研究中不断地学习和总结。
知识经济;企业管理;品牌文化;可持续发展;核心竞争力
西安邮电学院
硕士
企业管理学
温小郑
2008
中文
F425.11
45
2008-11-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）