网络新闻评论的效果研究
互联网是继报纸、广播、电视之后的第四媒体。网络新闻评论作为依托于这一新兴媒体的新闻体裁的历史很短，但它的发展却异常迅猛。目前，网络新闻评论已成为各大门户网站，尤其是新闻网站的关注点和亮点。众多网站都推出了自己的评论品牌，如人民网的《人民时评》、搜狐网的《在线时评》、东方网的《今日眉批》、千龙网的《千龙时评》等，都是具有一定影响力的网络评论品牌栏目。
本文对网络新闻评论的概况和传播效果理论的发展进行了论述，并借鉴传统传播学的研究方法，对评估网络新闻评论效果的方法进行了探讨。
本文第一章对网络新闻评论的定义、形式、特征及在舆论中发挥的独特作用进行了论述。
一般来说，网络新闻评论有广义和狭义之分。狭义的网络新闻评论指发表在网络媒体上类似于传统新闻媒体的评论文章，基本是传统的新闻评论文章在网络媒体上的翻版或延续。广义的网络新闻评论还包括了网络论坛、网民即时评论等多种评论样式。本文采用的是广义的网络新闻评论概念。
网络新闻评论的形式，根据其主体的不同，可分为编辑评论、专家评论和网民评论三种；根据其载体的不同，可分为网络新闻评论专栏、网民即时评论和网络论坛三种。
网络新闻评论与其他媒体的评论一样，具有新闻性和政论性这两个基本体裁特征。同时，它又具有不同于其他媒体评论的传播特点，如传播渠道具有开放性、传播方式具有互动性和即时性、传播主体具有多元化趋势、传受双方具有平等性、传播效果具有即时性。
网络新闻评论既是对传统新闻评论的超越，又与传统新闻评论相辅相成，优势互补。它在舆论引导中发挥着独特作用，既具有社会情绪释放器的作用，又在传导民意、聚焦舆论方面比传统媒体具有更强的实效，同时还能通过“滚雪球”效应来聚集放大舆论。
第二章论述了传播效果的分类、认识过程、影响传播效果的因素、传播效果和传播效益的区别、网络传播对传播效果理论的冲击以及几种传播效果理论在网络环境的重新解读。
第三章对评估网络新闻评论效果的方法进行了探讨。对网络新闻评论的效果评估目前还没有系统的方法，但可以借鉴传统传播学的一些研究方法进行定量分析。在传统传播学的研究方法中，借鉴、运用内容分析法进行正负效果的评估是比较重要的方法。在对网络新闻评论效果进行评估时，要从三方面着手建立科学、量化的评估指标和体系：一是评估评论的内容，二是评估评论的反馈内容，三是评估评论的网络媒介效率。在建构网络新闻评论效果评估的后续机制方面，本文以陈力丹关于“媒介引导舆论”的观点为理论借鉴，探讨了强化网络新闻评论的正效果的几种方法。
探讨网络新闻评论效果的目的在于更好地引导舆论。文章的第四章对引导网络新闻评论的原则和方法进行了论述。
网络舆论;网络新闻评论;传播效果评估;网络论坛;网络媒介效率
山西大学
硕士
新闻传播学
齐峰
2007
中文
G210.7;G212
35
2008-08-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）