我国石化企业产品品牌经营策略研究及经营绩效评价
随着我国石油市场的逐步对外开放,国外著名石油公司率先导入自己的品牌,参与我国石化市场竞争.由于石油产品的差异化不是很强,所以品牌的知名度是市场竞争的关键.我国石化企业产品品牌经营时间较短,没有形成完整的品牌经营体系,品牌经营在战略和战术上都存在一定问题.只有深入和全面对石化企业的产品品牌经营策略进行研究,企业产品的品牌经营行为才会沿着正确的方向进行,才会不断增强石化企业的竞争力,在激烈的市场竞争中才能获得一席之地.因此,进行石化企业产品品牌经营研究非常迫切.本文分析了我国市场不同企业主体的品牌经营现状和品牌经营存在的问题,从战略的角度出发,通过建立品牌管理委员会和品牌制度,确定石化企业品牌经营的战略模式；并从品牌组合策略、石化企业品牌要素的选择、企业品牌的营销三个方面入手,得出石化企业产品品牌的经营战略；在品牌经营的战术层面,将石化企业产品品牌经营分为润滑油、加油站和其它石化产品三类,分别通过三类产品的特点论述了它们产品品牌经营的策略.最后,通过分析给出石化企业产品品牌经营绩效评价的方法.
石化企业;品牌经营;品牌战略;绩效评价
东北石油大学;大庆石油学院
硕士
企业管理
李友俊
2007
中文
F426.22;F425
52
2007-08-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）