当前国内房地产广告的误区及其二维批判
本文研究当前国内房地产广告的误区。首先,绪论部分是对房地产市场及房地产广告总体状况的背景介绍。接着,正文部分第一章对误区现状进行扫描:虚假广告屡禁不止、概念炒作层出不穷、消费主义大肆蔓延。第二章对当前的误区表现可能造成的影响进行解析,认为虚假广告使房产商面临诚信危机、概念炒作导致住房空置率上升、消费主义的大肆蔓延使得社会日益分裂。作为本文分析的重点,第三章从经济与文化两个维度对造成误区的原因进行深入探寻,认为经济方面的原因主要是:信息不对称,利润诱惑,媒体沦落、监管乏力等;文化方面的原因主要是:处于市场经济转轨期间,文化判断标准失范,消费文化乘虚而入。最后,结语部分建议,当务之急,应建立适度消费伦理。
房地产广告;广告误区;房地产市场;虚假广告;概念炒作;费主义;文化判断标准
暨南大学
硕士
传播学
杨先顺
2005
中文
F713.81;F293.3;G210
51
2006-12-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）