法国互动电视产业分析
2004年被国家广电总局定为“数字发展年”,对于许多广播运营商而言,促使其从模拟传播向数字传播的一个最主要原因就是其对于交互方式所带来的未来收益的预期。从媒体经济学的角度来看,电视赢利模式的多元化在数字时代至关重要。单一地依赖广告收入意味着整个产业抵抗经济周期波动与运营风险的能力很低,这种模式在模拟时代运作得很好,是因为模拟技术导致的“频率稀缺”现象给电视频道带来了高额的垄断利润。但是随着DTV技术的发展,频道的供给量将爆炸式地增长,必然导致新频道大量涌现,原有市场中的供需相对平衡被严重地破坏了。更多的频道将瓜分同一块广告大蛋糕,广告总量的增长势必赶不上频道数量的增长,整个行业的运营风险增加,且平均利润率会下降。实践与研究表明,广告投放总量与经济总体发展水平有明显的正相关性(虽然在时间上可能表现出一定程度的不同步),一旦经济发展放缓或出现衰退,广告投放势必缩水,而单纯依靠广告的电视频道将面临生存危险。所以互动模式应该给正处于大破大立进行产业改革的电视业带来一种全新的经营理念。互动电视在世界许多发达国家已发展了好几年。
电视产业;广告;电视频道;互动模式;数字电视
四川大学
硕士
传播学
黎风
2005
中文
G221
195
2006-12-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）