报纸自办发行初探
15年前，大陆的报纸的发行一直是通过邮局“垄断”的渠道发行的。当政府不在给予报纸“政策性亏损”的补贴之后，报纸靠邮局单一渠道的发行方式已经不能适应参与激烈的市场竞争，报社在经过“阵痛”之后，自办发行方式雨后春笋般成长起来。各个报业集团创造性地完善了由邮发到自办发行转变的路子，把握销售报纸的主动权。本文对近年报纸的自办发行成功策略和出现的问题进行研究，有利于报纸在产业化进程中少走弯路。本论文使用实地调查法和内容分析的方法，结合传播学、统计学、经济学等理论对报纸自办发行，特别是通过对广州三大报的自办发行半年的实地考察，从而对自办发行在报纸产业经济中的地位、西方国家报纸自办发行主要方式、产业化为何使报纸走向自办发行之路、自办发行对报纸产业化的影响、影响自办发行的因素、广东报纸自办发行的实践、自办发行中出现的问题及可行性对策等方面作了较为全面的理论分析；提出建立新的报邮关系，把自办发行网络要建成物流配送网络，实现资源共享来应对互联网的冲击，让自办发行成为报业经济新的增长点。
报纸;自办发行;报业集团;报业经济
暨南大学
硕士
传播学
陈卫星
2000
中文
G215
44
2006-12-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）