基于移动互联网的服装奢侈品牌营销策略研究
2015年两会期间，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。李克强在政府工作报告中提出，制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融（ITFIN）健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。“互联网+”理念的横空出世改变了传统的营销方式，营销变得更加多元化、灵活化，营销领域的革命呼之欲出。 论文通过总结移动互联网下新媒体最新理论和应用成果，重点从品牌决策、品牌定位、品牌沟通、客户关系管理四个方面就移动互联网对奢侈品牌营销策略影响进行了研究，指出奢侈品牌营销必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和文化，从产品、用户、市场和价值链等方面重新调整，才能适应移动互联网重构传统营销模式的变革。 论文以巴宝莉、路易威登、迪奥为例，就移动互联网时代奢侈品牌营销策略案例进行了研究，分析了线上线下全面融合发展、服装消费转向移动电商、新媒体营销核心、科学决策携手精准营销等“互联网+”环境下的新营销模式和手段。 论文选择当下具有代表性的国际服装奢侈品牌并结合移动互联网时代的主流营销平台——微博、微信、APP分析其营销策略，从三个媒介平台来揭示了奢侈品牌移动化营销所带来的启示，以传统营销理论4P、4C、4R为理论基础，为打造中国本土高端服装品牌研究提出了策略性建议。
移动互联网;服装奢侈品牌;营销策略
北京服装学院
硕士
艺术
张庶萍
2015
中文
F426.86;F713.50
45
2016-06-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）