羊绒服饰品牌形象设计研究
随着经济全球化的发展，羊绒产品的竞争日趋激烈，作为最近几年大热的服装产品，很多公司都开始涉及羊绒产品的经营，但是如何在激烈的市场竞争中取得优势，抢占市场占有率，是羊绒企业面临的重要课题。随着品牌战略的发展，越来越多的企业认识到品牌形象的重要作用，优秀的品牌形象已经成为企业核心竞争力的重要组成部分。我国羊绒资源优越，因此，羊绒服饰生产量非常大，但是占有优厚羊绒资源和产品优势的我国，却在羊绒品牌的建立上没有任何优势，而且中国羊绒企业对于商标和技术专利也不够重视，使对自主知识产权的缺乏保护以及对无形资本的营销也相对欠缺，而只能在优厚资源以及低廉的劳动力之下获取最低的利润。在此情况下，我国的羊绒服饰产品切实需要解决自主品牌的问题，从而使我国羊绒产品的出口得到效益上的提升，也使出口贸易的发展能够具有可持续性。对羊绒服饰产业品牌设计的透彻研，可以让我国的羊绒服饰产业在国际市场的地位得到发展提高，同时还可以使我国的羊绒服饰产业获得更高的经济效益。 在本文的研究中，围绕羊绒服饰品牌形象的相关概念和品牌形象设计策略进行论述，对目前我国市场上的羊绒品牌形象设计进行深入的分析，分析了当下中国的羊绒服饰产业的品牌发展情况，对发展中出现的问题进行了总结，提出了针对羊绒服饰产业设计品牌形象的方法，分析设计推广羊绒服饰产业的品牌形象的对策，并以此对我国羊绒服饰产业品牌发展的可持续性提出相对的对策分析。 从羊绒服饰品牌文化内涵、视觉形象、设计实践等角度分析羊绒服饰品牌形象设计，通过对羊绒服饰品牌形象设计的研究，为我国羊绒服饰品牌发展提供品牌形象策略的理论参考。
羊绒服饰;品牌形象;设计策略
北京服装学院
硕士
艺术设计
宁俊;孔建华
2015
中文
F426.86;F273.2
52
2016-06-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）