基于多模态语篇分析理论的平面商业广告人际意义研究
商业广告是一种以劝说潜在的消费者购买其所宣传的产品为目的的特殊语篇。随着新科技的进步以及广告业的繁荣，商业广告已经渗透到人们的生活中，而且在经济的繁荣发展中也起着不可替代的作用。商业广告是由图像和语言的参与和互动构成的典型多模态语篇，为了理解和欣赏广告制造者如何宣传其产品，对广告语篇的人际意义进行多模态语篇分析具有十分重要的意义。 多模态话语分析是对图像中包括语言、声音、动作等不同符号模态的分析，它是系统功能语言学理论扩展到其他非语言符号资源的一种语篇分析方式。与传统话语分析方式不同的是，多模态话语分析更注重动静态符号资源的综合分析。近年来，多模态话语分析覆盖了诸如电影、海报和平面广告等语篇分析的多种领域。基于系统功能语言学及视觉语法理论，分析平面商业广告人际意义的多模态构建。 语料皆来自时尚芭莎、爱乐、嘉人等权威时尚杂志以及雅诗兰黛，碧欧泉等著名品牌网站，通过定性定量相结合的分析方法，旨在发现广告制作者是如何运用语言和视觉资源以及不同符号间的相互结合，达到与潜在购买者互动并说服他们购买其产品的目的。 分析结果表明：（1）在平面商业广告语篇中，视觉系统的四个方面：接触、社会距离、视角和情态为了达到有效构建互动意义的目的，都进行了完美的设计；（2）通过对语气、情态、人称三方面进行分析，作者发现语言系统对整个广告语篇的人际意义构建有着重要的作用；(3)视觉系统和语言系统在广告语篇中的相互结合构成了综合人际意义。
商业广告;多模态话语分析;视觉语法;语篇分析;功能语言学
江苏科技大学
硕士
外国语言学及应用语言学
赵霞
2015
中文
H030
81
2016-05-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）