政治营销理论及其在中国的适用性分析
在全球经济一体化的发展过程中，营销理论得到了大范围的普及，营销理念作用的范畴也在不断扩大。政治营销理论缘起于美国的总统竞选活动，经过多年的发展，已初步形成了完备的理论体系，并成功传播到了众多国家。政治营销的出现为政治领域带来了一整套的新政治价值、新组织角色和新制度规范，推动着现代政治文明向更加成熟的形态演化。该论文通过利用文献整理及归纳分析的方法，对政治营销起源、内涵、发展、实践等方面的研究，梳理了政治营销现有的研究成果，着重探讨了该理论在中国的应用前景。 本研究分为五个部分：第一部分简要分析了题目的研究背景及意义，详细介绍了国内外有关政治营销理论的研究现状并做出了评述。第二部分论述了该理论兴起的背景及其理论渊源，论证了政治营销兴起的必然性。第三部分详实介绍了政治营销的内涵，不仅重新界定了其概念，而且逐一剖析了该理论的五个经典分析模型，通过探讨每个理论框架所包含的环节，分解每一环节具体的内容，展现了其运作机制。第四部分研究了政治营销的新发展、新运用，随着营销理念的进一步普及、营销意识的逐渐增强、营销范围的日益扩大，大众化、社会化、法治化、多样化及完善化成为其发展趋势。最后一部分重点分析了政治营销理论在中国的适用性问题，结合发生在各地的具体案例，提出了政治营销可以在国家及政府形象塑造、公共政策营销、提高公众满意度等领域发挥重要作用。 在当代中国政治发展新变化的背景下，中华民族复兴过程中既有对政治营销逻辑的内在诉求，同时也具备了适宜该理论应用的条件。当然，政治营销理论并不是万能的，国体、政体、社情、民情的不同决定了该理论在中国应用价值和范围的有限性。政治营销是服务于中国现代政治发展的手段，不是最终目的，在该理论的实践过程中应避免本末倒置，当代中国政府的主要任务在于生产而非营销。
行政管理;政府形象;社会文化;政治营销
曲阜师范大学
硕士
政治学
张英魁
2015
中文
D630.1
44
2016-01-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）