老字号的激活战略研究——以广州老字号为例
中华老字号，指的是那些具有悠久的历史，拥有着世世代代传承的商品、技能或者服务，并且它们拥有极其鲜明的中华民族传统文化背景和深厚文化底蕴，得到社会的广泛关注与认同，形成了良好信誉的品牌。它们各具特色，独树一帜。这些老字号是祖国丰富遗产中的瑰宝，弥足珍贵。几乎每一个老字号都有各自可歌可泣的生存发展史。然而随着时代的变化，许多曾经极负盛誉的中华老字号渐渐没落，缺乏品牌保护意识而且创新意识差，没能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。而如何将那些能够保留至今的老字号企业发扬光大便成为了一项重大的任务。 本文将采用文献研究法、个案研究法等研究方法对有关品牌和品牌激活的相关理论进行梳理归纳，并通过对老字号企业经营状况的分析，将其与国外“老品牌”对比，得出结论并且提出自己的意见，希望能对老字号未来的长远发展提供指导，也希望老字号品牌能够永葆青春，世代传承。
老字号;激活战略;品牌管理
暨南大学
硕士
新闻与传播(广告与品牌传播)
星亮
2015
中文
F279.2
65
2016-01-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）