北京小米科技有限责任公司的整合营销传播研究
全国人民代表大会第十二届第三次会议召开后，李克强总理提出了“互联网+”行动计划，被媒体评价为“将互联网产业提到了前所未有的新高度”。它代表了一种新的经济形态，即充分发挥互联网在社会经济中的作用，提升实体产业的创新力和生产力。而在数年前，互联网思维刚刚开始逐渐渗透到各个领域时，小米公司便开始涉足智能硬件领域，打破了以往由传统硬件制造商垄断的局面，并取得了不俗的成绩。小米公司与传统制造企业不同之处在于，它深谙互联网之道，将互联网思维应用在营销传播中，塑造了特征明显的强大品牌，不仅以独具特色的营销传播方式，更以其优秀的产品业绩在智能硬件设备领域独领风骚。这个成立仅有短短4年但估值已达450亿美元的科技公司，在中国年度经济人物和登上美国《财富》杂志的成功企业家——雷军先生的带领下，引起了全球范围内的研究热潮，其营销传播方式也成为学者们研究的热点，引发了学界的讨论。 互联网企业的整合营销传播，与传统企业的有所不同，小米公司作为其中的案例，十分具有研究价值。小米公司的盈利产品不是典型的互联网虚拟产品，而是一系列硬件设备，其营销传播方式却依托于互联网的新媒体为主要阵地，打了数年的互联网社交媒体战役，并成为了目前中国手机消费市场上最受欢迎的品牌之一，在2014年年底出货量甚至超过了世界手机巨头——苹果，成为全球出货量最大的手机供应商。因此研究这类发展迅速的新秀公司的整合营销传播策略十分具有指导意义，对其他企业有较强的借鉴价值。 本文采用的研究方法，主要包括：模型法、个案研究法、文献研究法、经验总结法等。通过这些研究方法，全面透彻的了解小米公司的整合营销传播策略，并得出其中的传播学意义。 通过研究，可以从整合营销传播理论的角度来总结出小米公司在品牌传播方面的一些独到方法。通过相关模型分析，可以研究出小米公司以及同类企业面临的宏观环境，并可分析其应对策略，对起未来的发展进行预测，发现其潜在的问题，并提出有价值的策略。通过以上研究，还可以总结出小米公司在品牌传播中所验证的传播学意义，将具有互联网基因的企业在传播品牌信息时所具有典型特征归纳总结，以期对其他企业产生借鉴意义。 在研究的最后，笔者总结了小米公司在高速发展过程中出现的问题和薄弱环节，并提出了相应的建议。
整合营销;品牌传播;互联网企业;手机产品
河北经贸大学
硕士
传播学
马瑞
2015
中文
F274;G206
53
2015-09-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）