《喜羊羊与灰太狼》成功要素及问题分析
近年来,中国动漫产业的发展十分迅速,一部叫《喜羊羊与灰太狼》的动画片便是其中的佼佼者。在2012年贺岁档上映的电影版《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》的动画片更是取得1.6亿的最好票房成绩,但是2013年和2014年两部大电影连续遭遇了票房滑铁卢,其票房分别为1.2亿及8600万。为何这部动画片能取得巨大成功,为何近年又出现了收视率下降、票房不尽人意的状况,这对中国动画产业又有何种启示?本文将从文化艺术学、产业经济学、市场营销学和管理学的角度解读这个完整的动漫产业案例,分别从内容、资本运作、市场运作和管理四个层面分析《喜羊羊与灰太狼》运作过程中的成功因素及问题所在,以对今后国产动漫作品的运作提供理论依据。本文主要分为五个部分,绪论部分,主要对动漫作品成功的四大核心因素及《喜羊羊与灰太狼》运作现状进行阐述;第一章主要对《喜羊羊与灰太狼》进行内容方面的研究,重点分析其内容为王的核心理念,其内容的艺术性、娱乐性、思想性以及亟待解决的问题,并提出了建议;第二章主要探讨《喜羊羊与灰太狼》资金运作渠道及产业发展模式;第三章主要阐述《喜羊羊与灰太狼》的市场运作情况,解读其品牌建设、营销整合等方面的经验做法、问题所在并提出建议;第四章主要对《喜羊羊与灰太狼》的管理方面进行研究,主要分析其在人才管理、版权管理等方面的经验及问题,并提出相关建议。
国产动漫作品;成功要素;市场运作;产业发展
天津音乐学院
硕士
音乐与舞蹈学;艺术管理
张蓓荔
2014
中文
J617.6;J604
78
2015-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）