俄语广告的语言特点与语言文化内涵
广告作为一门独立的社会文化现象成为大众生活的重要组成部分。可以说，社会消费活动离开广告的支持将举步维艰。因此，广告对于消费的促进，甚至广大民众的审美品位的提升，有着不可低估的作用。广告文本是现代语言中新词、流行语的重要来源，这不仅因为广告拥有鲜明的语言特色，还因为其中蕴含着丰富的文化内涵。基于此，应该对广告文本的研究给予更多的重视。近几年随着俄中关系的进一步加深，经贸领域合作的迅速发展，广告作为沟通双方的桥梁，起到的作用不可小觑。然而，文化、宗教、民族习惯的差异时常造成对广告理解的障碍。为了使这些问题得到有效解决，应当更加重视对广告文本的研究。本文的研究目的是分析俄语广告文本的表达手段和语言文化内涵。研究任务：1.收集现代俄语广告文本。2.阐述研究的理论基础，针对俄语广告的表达手段和意义。3.总结俄语广告文本的创作原则和文化内涵。本文的研究对象是俄语的广告文本，例证主要来自电视、广播、网络、报纸杂志，以及户外的广告标语。总计使用219个例子。本文的理论意义在于：介绍了广告文本中的基本表达手段，同时从对受众思维的影响方面，揭示了广告文本的文化内涵，证明了语言文化对于广告成效的重要意义。本文的实践意义在于：为学生研究俄语广告提供了一定的素材，有助于他们进一步探索俄语广告的语言和文化特点。本文主要运用理论分析和系统归类的方法。文章分为绪论、第一章、第二章、第三章、结语与参考文献，共计63页。绪论中对文章进行综述，阐明研究对象，理论和实践意义，主要的观点及任务。第一章《研究的理论基础》主要阐述广告的概念，分类以及功用，进一步解释了广告文本的概念，并在此基础上将广告和广告文本进行了具体的区分。在第二章《俄语广告文本的表达手段》中，结合实例，从四个方面：语音手段、词汇手段、句法手段、修辞手段，对广告文本的表达技巧进行了分析。在第三章《俄语广告的语言文化内涵》中，主要从俄语广告文本中的先例现象和先例文本的来源这两个角度分析了俄语广告所蕴含的文化意义。结语部分对本文的研究进行了总结。得出下列结论：1.俄语广告中综合运用多种表达手段，用以达到其目的。2.俄语广告中体现了丰富的民族文化内涵。3.优秀广告的设计离不开具体的民族文化背景。
广告;表达手段;文化内涵
山东大学
硕士
俄语语言文学
丛亚平
2012
中文
H35
2014-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）