论我国出版企业的品牌营销策略
品牌竞争时代已经到来,以品牌竞争为核心和标志的品牌经济也已形成,同时伴随着中国传媒业准入限制的逐步放开,出版市场面临的国际竞争压力越来越大,各出版企业面临着生存与发展的严峻考验。从最初的卖方市场转向买方市场,从产品竞争到品牌竞争的竞争升级,使得我国众多出版企业不得不将打造优秀出版品牌作为新的竞争策略,从品牌标识、品牌定位、品牌策划、品牌营销等多方面努力,力求打造优秀的出版品牌,以求在国际出版行业取得一席之地。 本文结合当今我国出版业的发展状况,首先界定了出版品牌的含义与其构成要素,指出了出版品牌涵盖了出版物品牌、出版人品牌、作者品牌、出版企业文化品牌等四个方面。以上四个方面分别构成了本论文的第一至四章。在论文的最后一章,即第五章,笔者从我国出版企业的角度探讨了实施品牌营销策略所需的制度保障,主要涉及适应市场、创新机制、人才吸引及人才激励等四个方面。 同时,出版经济在近几年飞速发展,体制及战略创新使越来越多的出版企业在竞争中脱颖而出,某些出版企业品牌、图书品牌的打造使很多出版企业声名鹊起,也为其带来可观的经济效益,鉴于以上事实,笔者研究分析了一批国内知名出版品牌的案例,包括对读客图书有限公司的精品图书打造策略的研究,对北京磨铁图书有限责任公司的精英策略研究,对接力出版社的作者品牌营销策略研究以及对三联书店的文化营销策略的研究。并着力于在案例探讨的基础上为我国出版企业在当今竞争激烈的市场条件下探寻做大做强的品牌营销之道。 综上,本文创新点在于:第一,尝试准确界定出版品牌的定义并进行系统分类,全面分析其各部分构成要素的内涵及与出版企业品牌营销的关系;第二,对出版品牌理论研究的尝试,是传播理论和品牌观念在出版领域的运用和发展。在出版品牌定位、出版品牌营销传播等领域的探讨,对如何打造出版品牌提出了有益的见解。第三,通过对国内出版品牌建设较为成功的案例的研究,把理论与实践相结合,既概括总结我国当前的出版企业品牌建设现状,又总结了其成功的一般性规律。
出版企业;品牌营销策略;精英策略;竞争策略
北京印刷学院
硕士
传播学
朱宇
2013
中文
G239.22;F713.50
78
2013-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）