品牌延伸中的产品造型意象研究
在科技日新月异的时代，产品生命周期大幅缩短，因此抢先取得市场占有率，就能抢先取得商机。企业为了扩展自己的商机以及市场，通常都会以品牌延伸为主要的策略目标，以原有的有一定支持度的品牌为号召，套用在要推出的新产品上，期望借由原本获得支持的品牌，吸引消费者的购买。目的在于要能够确实将品牌形象套入新产品上，让原本的品牌产品使用者产生共鸣，进而接受或是购买新推出的品牌延伸产品。 产品的外观造型往往是消费者接触产品最直接，也是选择产品时最主要的考虑和吸引消费者购买的因素之一。重视不同产品类别的整体形象，通过有效的设计来创造出具有共同意象特征和品牌形象的群体产品形象，已经成为企业和设计师的共同选择。因此，在新产品开发初期就要考虑将产品造型的特征延伸设计于新产品的造型中，以创造更多的企业利润。 本研究以品牌延伸策略推出新产品的企业作为研究对象，研究消费者对于此类产品与其企业的品牌形象的看法，和对不同产品的造型意象的认知有何共性和差异。 本研究借由问卷调查的形式以随机抽选的方式找出五十名用户，针对挑选出来的笔记本电脑、手机、投影机以及录音笔等四种产品与七个形容词进行产品的造型意象词语的评分。分析研究用户对于品牌延伸产品的产品造型意象认知，探讨不同产品是否具有相同的产品造型意象，男女的消费者是否会对同一产品有不同的造型意象认知。结合研究结果分析和具体的设计案例，提出关于产品造型意象延伸性的设计方法及相关建议。
品牌延伸;产品造型意象;目标策略;企业集团;产品设计
郑州轻工业学院
硕士
设计艺术学
曹阳
2009
中文
TB472
86
2013-06-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）