彭港体育用品公司健身路径产品营销策略研究
突如其来的“非典”,使人们意识到了强身健体的重要。我国申奥成功、雅典奥运会上中国体育健儿的出色表现,激发了国人运动锻炼的激情。并且伴随着全民健身工程的开展,全民健身热潮在我国不断兴起。健身路径产品作为人们运动锻炼的工具,正在被越来越多的人使用。健身路径产品市场空间很大,健身路径产品生产厂家前途光明。但是,徐州市彭港体育用品公司健身路径产品在当地市场销售状况不容乐观。本文以徐州市彭港体育用品公司健身路径产品作为研究对象和研究内容。在综述波特五种竞争力量、消费者行为理论、STP理论和营销组合策略理论的基础上,分析了产品的营销现状和营销环境。文章从问卷调查入手,研究产品的市场细分情况,选择产品的目标市场,确定产品的市场定位。从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面系统阐述了徐州市彭港体育用品公司健身路径产品的营销组合策略。为了保证营销组合策略的顺利实施,文章提出了实施建议。本文研究的内容具有很强的操作性和实践性,不仅对徐州市彭港体育用品公司健身路径产品有较好的实际应用价值,而且对同类产品的营销策略也具有借鉴意义。
体育用品企业;市场细分;产品营销;组合策略
西安理工大学
硕士
工商管理
陈敬东
2006
中文
F426.89;F426.11
75
2013-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）