关于中国动漫产品的营销策略研究
目前，国际上的大型城市正在完成由制造业主导型经济向服务业主导型经济的转变。在这个提升和转变的过程中，创意产业成为了经济快速发展的重要增长点。而动漫产业作为创意产业的重要组成部分，越来越受到世界的关注。中国的动漫事业虽然起步很早，但由于社会和历史的原因，造成中国动漫产业仍处于发展的初级阶段，与美国和日本的动漫产业相比还很落后。针对我国动漫产业的发展现状，最关键的问题是构建一条完整而有效的动漫产业链条。在这个链条的各个环节中，我国最薄弱的是营销环节。营销的核心是制定能够推动动漫产品销售的营销策略。就目前动漫市场的情况来看，动漫产品的营销策略可以归纳为三大策略：品牌营销策略、分销渠道策略和促销策略。它们都是国际和国内知名动画公司在实践中摸索出来的市场规律，可以应用在我国动漫产业的发展进程当中。除此之外，中国还需要结合动漫市场的实际情况来制定具有中国特色的动漫产品营销策略。首先，中国动漫市场急需熟悉动漫市场规律和营销规则的人才。因此，国家有关部门要下大力量培养这方面的人才，促进动漫产品的营销。其次，中国动漫产品的销售都是以个体为主的小作坊经营模式，这种经营模式从很多方面制约了中国动漫产业前进的步伐。只有建立专业的动漫衍生品超市，才能够从反向拉动动漫产业链的构建。第三，成立动漫制作集团，将漫画公司、动画公司、出版社、电视台等动漫产业链中的关键环节整合在一起，打破中国动漫产业原有的局面，形成动漫产业制作一条龙。第四，“福娃”的双向促进产品营销策略成为中国动漫产业未来发展的新模式。将上述动漫产品的营销策略合理地运用到中国的动漫市场之中，可以提高我国动漫产业的发展速度，进而提升我国创意产业的发展进程，为构建新型城市提供动力与活力，促进创新成果向实际效益转化；为传统制造业和服务业注入创新文化元素，提升相关产业的竞争力和城市的经济规模。
动漫产品;营销策略;创意产业;产业竞争力
天津音乐学院
硕士
音乐学
张蓓荔
2007
中文
G124;F713.50
49
2010-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）