自媒体时代怀远石榴营销策略研究
安徽农业大学
硕士
农业管理
黄洪雷;鲍立凡
2023
中文
2024-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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- 封面声明致谢中文摘要英文摘要目录第一章 绪论一、研究背景二、研究目的及意义（一）研究目的（二）研究意义三、研究综述（一）国外研究现状（二）国内研究现状（三）文献述评四、研究内容、方法及技术路线图（一）研究内容（二）研究方法（三）技术路线图第二章 概念界定及理论基础一、相关概念界定（一）自媒体（二）自媒体营销（三）农产品营销二、相关理论基础（一）4P营销组合理论（二）消费者行为理论三、本章小结第三章 自媒体时代怀远石榴营销现状及存在问题分析一、怀远石榴产业发展概况（一）怀远石榴特点（二）怀远石榴种植规模（三）怀远石榴的产业发展二、怀远石榴营销现状（一）传统营销现状（二）自媒体营销现状三、怀远石榴营销中存在问题（一）产品标准化程度低（二）定价策略单一（三）促销方式针对性较低（四）营销渠道滞后（五）品牌建设不足四、本章小结第四章 自媒体时代怀远石榴消费者需求实证分析一、问卷设计与发放（一）问卷设计（二）问卷发放二、调查数据统计与分析（一）基本信息分析（二）问卷量表的信度与效度分析（三）消费者需求影响因素分析（四）怀远石榴营销发展分析三、实证分析结论（一）调查对象的基本信息与消费需求影响因素差异性分析结果（二）怀远石榴营销发展分析结果四、本章小结第五章 自媒体时代怀远石榴营销策略建议一、提高产品标准（一）实行石榴品质分级（二）升级产品包装（三）整合石榴生产链二、完善价格体系（一）提升市场份额的定价（二）不同销售季节与产品品质的差别定价（三）针对目标消费群体的定价三、优化促销手段（一）线下活动推广与线上购买有机结合（二）针对目标消费群体的促销活动（三）加大促销力度重视关系营销四、拓宽销售渠道（一）推进线上全渠道建设（二）培养电商直播人才（三）优化物流配送体系五、加强品牌建设（一）完善产品溯源体系（二）打造直播电商品牌（三）三产融合促石榴产业发展六、本章小结第六章 结论与展望一、结论二、创新点三、展望参考文献附录作者简介
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朱玉婷安徽农业大学
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