完美日记品牌营销策略研究
中国化妆品市场在经过三十多年的不断发展中，已经逐步在全世界占据市场主导地位，形成与美国、日本三足鼎立的局面，共同引领全球化妆品行业潮流。随着我国化妆品市场的蓬勃发展，各种彩妆品牌如雨后春笋般涌现出来，如完美日记、花西子、玛丽黛佳等新兴美妆品牌的出现，在很大程度上丰富了国内的彩妆产品种类，产品种类的丰富带动了产品结构的变化，同时也导致消费群体、消费习惯、消费行为等方面的不断变化。加之信息化时代各种新媒体营销渠道的广泛应用，消费者的消费需求呈现出复杂化、个性化、多样化的趋势。在这种情况下，企业要想在日趋激烈的市场竞争中屹立不倒，就必须根据市场发展和消费者需求做出相应的改变，及时调整自身营销策略。 本文主要针对“完美日记”品牌的营销策略进行深入研究。首先对市场营销的相关文献成果与理论基础进行梳理，为论文研究奠定理论基础。在此基础上，对“完美日记”从创建伊始直到上市的发展历程，然后深入解析完美日记品牌的市场营销策略，结合问卷调查深入剖析该品牌在营销、产品研发及生产、渠道建设等方面存在的不足与问题。然后运用经典的战略分析工具STP分析法，对完美日记的市场进行细分和定位，找寻最优目标市场。最后，STP战略提出了该品牌当前的战略方向与选择，进而结合市场营销的相关理论针对性提出营销策略优化方案，并提出了相应的保障措施。 从“完美日记”的发展历程能够看到，该品牌作为新兴的国货美妆品牌，在激烈的彩妆市场中迅速崛起并成功上市，成为我国新锐美妆品牌的杰出代表，在运营方面必然有其独到之处。总结起来，“完美日记”的成功崛起不仅有内外部环境的充分利用，也有其自身良好的营销创意，更离不开新媒体营销渠道的开拓。因此，本文对“完美日记”品牌的研究对于该品牌的发展具有借鉴意义，同时也希望能够为国内美妆品牌的发展提供一定的理论参考。
化妆品企业;品牌建设;营销策略;STP分析
华东交通大学
硕士
工商管理
于海燕
2023
中文
F426.7
2023-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）