顺应论视角下网络媒体宣传话语中商业机构身份建构研究
身份研究经历了从本质主义到建构主义的后现代转向，身份不再是预先存在和预先确定的，而是在交际过程中动态建构的。随着身份研究的后现代转向，关注身份在交际中的动态性和易变性的学者越来越多。社会建构主义观认为身份具有动态性，这从根本上挑战了传统的本质主义观点。我国语言学家陈新仁提出了语用身份的概念，强调语用身份的交际属性，而不是社会属性。 随着互联网的飞速发展和“营销时代”的到来，商业机构也在不断探索网络媒体平台中的营销方法，通过打造“人设”，建立具有“人格化”特点的形象，吸引并劝说受众购买产品。本论文基于维索尔伦的语言顺应论，借助陈新仁的语用身份概念，收集俄罗斯本土商业机构在俄罗斯网络媒体平台Дзен中官方机构账号发布的宣传文案作为语料，采用定性的分析方法、描述性和解释性相结合的研究方法，对商业机构在网络媒体宣传话语中的身份建构进行探讨。 本论文主要研究并回答以下三个问题:(1)网络媒体宣传话语中商业机构建构了怎样的语用身份?(2)商业机构如何运用语言资源来建构这些语用身份?(3)商业机构动态地建构不同语用身份的动因是什么? 本论文由绪论、正文三章、结论组成。 绪论部分对本论文进行整体概述，阐述国内外研究现状，介绍研究意义、语料来源和研究方法，指出研究难点和创新之处。 第一章介绍顺应论视角下身份建构研究的理论基础。首先概述维索尔伦语言顺应论的内容，详细阐释语言选择的特点，简述顺应论研究的三个关键概念——变异性、商讨性和顺应性，梳理了顺应论的四个研究维度——语境关系、语言结构、语言顺应的动态性和顺应过程的意识凸显程度，对身份这一概念进行界定，阐释身份建构的顺应论研究视角。 第二章分析俄罗斯网络媒体宣传话语中商业机构身份建构与语言的顺应关系。研究发现，俄罗斯网络媒体宣传话语中商业机构的身份分为默认身份和偏离性身份。其默认身份有产品推销者身份、配套服务提供者身份。其偏离性身份有行业专家身份、朋友身份、文化传播者身份和社会责任承担者身份。本章还从语言结构的选择维度出发，探究俄罗斯网络媒体宣传话语中商业机构身份建构的方式。 第三章研究俄罗斯网络媒体宣传话语中商业机构身份建构与语境的顺应。本章以维索尔伦顺应论提出的顺应的动态过程和语境两个维度为出发点，探究俄罗斯网络媒体宣传话语中商业机构身份建构的方式。 结论对本论文主要的研究发现进行了总结。
俄语;顺应论;身份建构;宣传话语;商业机构
吉林大学
硕士
俄语语言文学
李丽
2023
中文
H35
2023-08-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）