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目录
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 文献综述
1.3.1 双渠道定价相关研究
1.3.2 双渠道协调相关研究
1.3.3 平台定价相关研究
1.3.4 销售模式选择相关研究
1.4 研究方法与内容
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究内容
1.5 创新之处
2 相关理论概述
2.1 多渠道供应链
2.2 平台定价理论
2.3 博弈理论
（1）博弈论的基本概述
（2）Stackelberg博弈模型
3 分销模式下多渠道供应链博弈研究
3.1 模型假设与参数说明
3.1.1 参数说明
3.1.2 需求函数
3.2 无溢出效应时的博弈模型（RA）
3.3 有溢出效应时的博弈模型（RP）
3.4 算例分析
3.4.1 批发价和线上零售价分析
3.4.2 电商平台和制造商的利润分析
3.5 本章小结
4 自营模式下多渠道供应链博弈研究
4.1 模型假设与参数说明
4.2 无溢出效应时的博弈模型（SA）
4.3 有溢出效应时的博弈模型（SP）
4.4 算例分析
4.4.1 平台费用和线上零售价分析
4.4.2 电商平台和制造商的利润分析
4.5 本章小结
5 销售模式选择研究
5.1 制造商的销售模式选择
5.1.1 无溢出效应时制造商的销售模式选择
5.1.2 有溢出效应时制造商的销售模式选择
5.1.3 溢出效应对制造商销售模式选择的影响
5.2 电商平台的销售模式偏好
5.2.1 无溢出效应时电商平台的销售模式偏好
5.2.2 有溢出效应时电商平台的销售模式偏好
5.3 帕累托最优区域
5.3.1 无溢出效应时的帕累托最优区域
5.3.2 有溢出效应时的帕累托最优区域
5.4 消费者剩余分析
5.4.1 无溢出效应时的消费者剩余
5.4.2 有溢出效应时的消费者剩余
5.5 本章小结
6 总结与展望
6.1 本文总结
6.2 研究局限与展望
致谢
参考文献
附录
命题3.1证明
命题3.2证明
推论3.5证明
推论3.6证明
推论3.8证明
命题4.1证明
命题4.2证明
命题4.3证明
命题4.4证明
攻读硕士学位期间发表的论文和出版著作情况
攻读硕士学位期间参加的科学研究情况