上海“党的诞生地”红色旅游集群品牌发展研究
近年来，红色旅游市场规模逐渐扩大，红色旅游已成为我国新时代发展进程中的重要议题。上海是中国共产党的诞生地，拥有众多红色旅游资源，这些红色旅游资源蕴含着革命先辈的崇高理想和坚定信念，凝聚着党的优良革命传统和集体智慧，传承着城市文脉的独特基因和品格。 2016年，上海正式启动“党的诞生地”发掘宣传工程，随后上海市政府多次在文件中提出要打造以“党的诞生地”为地标的红色旅游集群品牌。品牌建设是红色旅游发展的重要任务，也是体现上海红色旅游特色与亮点的象征，因此对上海“党的诞生地”红色旅游集群品牌进行研究，具有十分重要的现实意义。 本研究基于旅游产业集群理论和集群品牌价值理论，系统分析了上海“党的诞生地”红色旅游集群品牌的发展问题并提出相应对策。首先，在对“党的诞生地”内涵界定的前提下，本研究对上海“党的诞生地”红色旅游集群品牌的形成条件和资源基础进行分析，利用核密度分析法测算出上海红色旅游资源呈现“大分散小集中”特征，总结出上海红色旅游资源现阶段已形成红色旅游集群品牌。其次，对上海“党的诞生地”红色旅游集群品牌的演进过程和结构进行深入分析。第三，采用问卷调研和深度访谈法从供需两个层面对上海“党的诞生地”红色旅游集群品牌发展问题进行分析，利用SPSS25.0分析软件进行探索性因子分析等，综合总结出上海“党的诞生地”红色旅游集群品牌发展问题。第四，针对性提出上海“党的诞生地”红色旅游集群品牌发展对策。 研究结果表明：（1）上海“党的诞生地”红色旅游集群品牌发展关键在于各要素结构和谐共生，各要素构成了核心层面、支撑层面和环境层面。（2）受访者感知总体呈现“集群经济形象lt;集群社会形象lt;集群产业形象lt;集群自然形象lt;集群企业形象”的递减状态，集群企业形象认可度最低。（3）上海“党的诞生地”红色旅游集群品牌目前存在核心层面内驱发展不足，支撑层面正向激励不够的问题。 鉴于此，为促进上海“党的诞生地”红色旅游集群品牌更好地发展，本文提出企业协同创新、产品形式多样、基础管理支持和营销宣传优化四点对策，以实现上海“党的诞生地”红色旅游集群品牌化的目标。
红色旅游;品牌建设;区位优势;宣传策略
上海师范大学
硕士
旅游管理
毛润泽
2023
中文
F592.7
2023-08-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）