文化价值观视角下正定文创产品游客购买意愿研究
正定是一座有着千年历史的文化古镇和佛教圣城，有深厚的文化研究价值和旅游价值，虽然正定旅游业相对周边地区起步较早，但旅游产业链条发展不够健全，尤其是旅游文创产业的发展存在着诸多问题，自2017年9月2日首届石家庄市旅游产业发展大会在正定县开幕以来，文化消费日趋发展为当地旅游消费的重要领域，正定文创产品开始受到游客的关注。随着河北省文旅厅等部门出台《2020年全省文创产业发展重点工作方案》、《关于促进全省文创和旅游商品及旅游装备制造业发展的实施意见》等政策文件，正定积极实施文创产品消费促进工程、文创产品消费惠民工程，搭建完善销售体系，持续推进文创和旅游商品研发推进，种种政策的利好给正定的文创产业带来前所未有的发展机遇。若想把握好机遇，了解游客的购买意愿是正定文创产业需要考虑的关键议题，如何通过情感的运作满足消费者心理需求从而被认同和信任，实现文创产品正向循环的市场转换至关重要。 笔者根据文献研究及实地调查，从消费者的文化价值观的五个层面出发，以态度理论、计划行为理论为基础，透过产品类型的角度探讨文化价值观对消费者在旅游市场购买文创产品意愿的影响，为地域文创产品的研究提供了新的视角，也进一步为地域文创产品市场当前面临的同质化竞争激烈、市场发展不均衡的问题提供了新的应对思路。同时基于正定文创产品自身特殊的主题文化属性，建立了以文化价值观对文创产品购买意愿的影响为主效应、产品类型为调节变量、消费信任为中介变量的理论模型，借鉴前人的成熟量表设计了相关测量量表，并根据对正定地区游客的问卷调查数据，结合专业数据软件展开解析、验证、得出结论。 结论如下：1.对于不同个体而言，其消费行为、消费态度、最终的购买决策都会受到文化价值观的重要影响，实用理性、时尚潮流、权威从众、独立自主、怀旧传承的文化价值观对正定文创产品的购买意愿有明显的影响；2.消费信任在文化价值观和正定文创产品购买意愿之中起到中介的效果。3.产品类型在文化价值观对购买意愿的影响过程中存在调节效应。最后，从结论出发，结合正定文创产品的市场情况，从产品的研发、销售、推广等层面提出本文的建议。
地方旅游;文创产品;文化价值观;消费信任;购买意愿
河北经贸大学
硕士
旅游管理
高宏
2023
中文
F723.5
2023-07-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）