互联网使用对绿色农业技术采纳的影响研究——以河北省设施蔬菜种植户为例
党的十九大以来我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，推广绿色农业技术、强化农业绿色发展的科技支撑是实现农业经济高质量发展的根本要求。然而，农户为了追求利益最大化，依然维持着“高投入、高产出”的粗放型经营方式，一系列实地调研数据表明绿色农业技术在我国的应用水平仍然不高。如何提高农民的绿色生产意识，促进其采纳绿色农业技术已经成为目前农业技术推广过程中亟待解决的问题。随着数字乡村建设工作的推进，农村网民规模日益扩大，城乡地区互联网普及率差异逐渐缩小。互联网作为一种新型大众传媒，能够通过多样化的信息传递形式、面向所有农户开放式地提供技术信息，降低了农业技术推广成本。通过互联网在线上向农户讲授农业技术知识成为了一种新兴而有效的技术推广方式。那么，互联网使用能否促进农户采纳绿色农业技术？其影响路径如何？ 基于此，本文以河北省436个设施蔬菜种植户为例，选择了抗病虫抗逆性强的新品种、生物防治、生物农药和水肥一体化四项具有代表性的绿色农业技术，从技术采纳强度（技术采纳个数）和单项技术采纳与否两个维度，利用互联网使用综合得分，分析互联网使用对农户绿色农业技术采纳行为的影响，并且探讨了不同类别的软件应用对农户绿色农业技术采纳行为的影响差异，最后对信息获取能力在影响过程中发挥的中介作用，以及社会网络在影响过程中发挥的调节作用进行了实证检验。 研究发现，第一，互联网使用显著促进了农户采纳绿色农业技术，互联网使用程度高的农户更倾向于采纳多项绿色农业技术。第二，互联网使用能够显著促进农户采纳简易绿色农业技术，对使用成本较高的绿色农业技术促进作用不明显。互联网使用显著促进了农户使用新品种、生物防治技术和生物农药，对水肥一体化技术的促进作用不明显。第三，不同类别的软件应用对农户绿色农业技术采纳行为的影响作用存在差异。社交类软件能够提高农户的绿色农业技术采纳强度，并促进其采纳生物防治技术和使用生物农药；短视频类软件能够提高农户的绿色农业技术采纳强度，并促进其使用新品种和生物防治技术；内容聚合类软件能够提高农户的绿色农业技术采纳强度，并促进其采纳生物防治技术。第四，信息获取能力在互联网使用影响农户绿色农业技术采纳行为的过程中存在部分中介效应。互联网使用对农户绿色农业技术采纳行为影响的总效应值为0.332，其中直接效应值为0.221，占总体效应的66.6％，间接效应值为0.111，占总体效应的33.4%。第五，社会网络与互联网使用在影响农户绿色农业技术采纳行为的过程中存在替代关系，二者在“争相”地促进农户采纳绿色农业技术，并且互联网的促进作用大于社会网络。 本文依据研究结论提出以下政策建议：第一，应不断完善农村地区互联网基础设施建设，满足农户的互联网使用需求。第二，应充分发挥以智能手机为代表的新型大众传媒的宣传优势，通过在网上发布与绿色农业技术相关的信息，增加农户对绿色农业技术的了解。第三，应积极开发农技推广相关的教学类应用软件，提高农户的绿色农业技术操作水平。第四，鼓励有影响力的人到田间地头直播宣传绿色农产品，提高绿色农产品的销售价格。第五，开展互联网使用培训，引导农民使用互联网获取农业技术信息，提高农户的信息获取能力。
绿色农业;互联网使用;技术采纳;信息获取;社会网络
中国农业科学院
硕士
农业经济管理
孙炜琳
2022
中文
F327
2023-07-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）