长视频平台倍速播放的受众使用偏好及其影响研究
从媒介诞生以来，人们对于媒介传播速度的控制欲望从未停止，受众在受到媒介技术时间规制的同时，也在寻求各种途径摆脱媒介对其产生的时间控制，由此倍速播放技术应运而生。在长视频平台上，如同机械复制为艺术品带来的伤害，在倍速播放技术的应用中盲目提高播放速度或减缓播放速度均有可能破坏独属于媒体内容的灵韵;而在倍速播放成风的社会，人们对于特定事物发展过程的耐心被不断消解，由此可能造成社会的焦虑，扩大媒介的负面影响。因此，有必要对倍速播放技术产生的影响进行研究，并为倍速播放技术的使用提供正确的引导及提出必要的规制，以防止媒介技术被资本肆意滥用或仅关注受众需求，从而为社会带来不良影响。 基于倍速播放技术的受众使用偏好问卷调查，本文发现倍速播放技术的受众使用偏好至少存在三种维度：第一、受众出于差异化信息获取目的会围绕自身占据的时间资源对倍速播放技术进行选择性使用；第二、同一类型受众群体会依据自身对媒体内容片段的熟悉程度在相同媒体内容中做出不同的倍速播放使用选择；第三、基于代际差异视角，中老年受众群体对倍速播放技术的使用呈现出强烈的抗拒情绪，并将其视作年轻群体身份的标志。 在受众普遍热衷于使用倍速播放技术的表象下潜藏着商业平台、广告商、内容生产商等资本对受众的权力支配，其中，长视频平台上线倍速播放技术看似是对受众急于加速的观看需求的顺应，实则是受到平台自身商业属性的驱使。借助倍速播放技术的应用，长视频平台可顺利度过以短平快为特征的短视频所引发的市场份额下降及内容节奏遇冷等生存危机，摆脱短视频盛行下受众对于长视频消费耐心不足的困境，规避短视频碎片化拼接剪辑对长视频内容全面性带来的风险，同时亦可使平台在不改变原本作品叙事形式的条件下尽可能满足受众对于同一作品千人千面的理解需求。受众对于倍速播放技术的使用，实质上强化了互联网时代长视频平台出于商业目的对受众进行的支配，以满足长视频平台生存所需。 尽管在倍速播放的使用过程中存在商业资本对受众的权力支配，但受众对于倍速播放技术的使用偏好仍会部分消解此类权力支配，主要体现在以下三个方面：第一、倍速播放的受众使用偏好对于当前长视频平台播放量计算规则形成挑战，影响长视频平台资金调配与收入稳定性；第二、对于内容生产商固有作品中审美与叙事逻辑形成破坏，同时为其提供未来作品构思方向；第三、对于广告商而言，受众使用偏好部分削弱其对广告观看的抵触心理，但亦消减了广告刺激消费的效果。因此对于商业资本而言，若要获得长足发展空间，则需对受众的倍速播放使用偏好做出发展策略方面的调整。 与此同时，倍速播放技术的受众使用偏好对受众群体自身也会产生直接的影响。基于深入访谈，研究发现的影响有：第一、受众倍速播放的使用偏好对媒介塑造时间规则发起挑战，受众通过使用倍速播放技术在自身时间认知与媒介设置的社会时间观念之间调整节奏以达到平衡；第二、受众对于倍速播放的使用偏好也是受众当前急躁情绪外泄的反映之一，受众在不断加速的观看过程中也在加速其内心负向情绪的流动，长期发展会造成社会情绪的焦躁状态；第三、受众对于倍速播放技术的使用作为不同解码方式，可部分消解内容生产者通过同一信息支配受众理解的权力，使受众在传播过程中更多发挥自身主观能动性。 本文采取批判视角，将已有文献从受众媒体内容消费心理的单一视角拓展至受众、媒体平台与以内容生产商及广告商为代表的资本方之间的权力结构，针对该项媒介技术对平台、内容生产商、广告商及受众在媒介子场域内所争夺的权力及时间资源进行剖析，阐明各类主体应用该媒介技术的成因，帮助受众缓解其在信息传播过程中产生的焦虑感，亦希望有助于减少注水媒体内容风行的现象，从而为倍速播放技术的良性使用提供新思路，使该媒介技术更好地帮助长视频平台得到长足发展。同时，本文从时间角度切入，将受众时间与媒体塑造的社会时间进行对比，为未来受众研究从时间入手提供一定的帮助。
长视频平台;倍速播放;受众偏好
上海财经大学
硕士
传播学
刘晓红
2022
中文
G206.2
2023-03-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）