区域形象建构中的文化传播创新研究——以河南卫视系列节目为例
目前，区域形象在区域竞争中的地位日益凸显，具有一定传播优势的区域形象有助于提升受众对区域的认知度、美誉度和忠诚度，为区域更好的吸引资源，助推区域全方位发展。河南卫视2021年系列节日奇妙游节目火爆全网，通过文化符号的生产流通和创新传播实现了受众对于河南区域形象认知度、美誉度的大幅提升。 以霍尔的表征与文化循环理论和ACTS模式作为理论基础，在文化符号创新传播内容要素上指出，内容生产者在文化符号编码过程中蕴含着塑造区域形象、提升区域文化及政治地位的思想和潜在意图。在新媒体环境下需整合受众作为编码解码者的双重身份，通过互动设计使受众在共通的意义空间中得到文化情感共鸣，进一步在文化产业领域延伸沉淀下来的文化符号，并在新一轮的文化符号生产循环中拓展其新的内涵。在霍尔符号学理论基础上将文化传播创新的形式内容与区域形象建构统一起来，提出具有普遍意义的文化传播创新与区域形象建构的分析模式。该模式将文化符号创新传播与区域形象建构两个系统融合在一起，并将受众对此的评价纳入其中。在此模式中文化符号、传播渠道及交互设计具有决定区域形象塑造及传播成功与否的决定性作用。在此分析模式的框架下，对河南卫视系列节目进行文化符号传播的内容和形式分析，通过文本分析提炼出河南卫视系列节目内在蕴含的文化符号，归纳整理为人物符号、文物符号、地标符号、民俗符号和精神符号五类，并总结得出不同类型文化符号的特点和优势。在文化符号创新传播形式要素上，结合多屏、跨屏互动及短视频的流量导入等多种传播渠道，5G+AR等新技术手段，适应年轻化的新表达形式，分析河南卫视系列节目形式创新对河南区域形象塑造的成功之处。与此同时，提取新媒体平台受众对河南卫视系列节目及河南区域形象的评价，归纳总结为区域认知度、区域美誉度、区域忠诚度三个评价指标，得出文化传播创新对区域形象建构的正向影响作用。 最后，通过该模型与河南区域形象文化传播创新实践进行总结，为在新时期区域形象对内对外传播提出具有一定实践价值的优化策略及建议。
区域形象建构;文化符号;传播渠道
武汉大学
硕士
传播学
姚曦
2022
中文
G122
2023-02-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）