品牌IP化的视觉设计应用——以“Hi咖啡”为例
在网络快速发展的信息时代下，品牌间相互间的利润竞争也日益激烈，目前在大量同质化品牌出现的状况下，随着人们生活质量提升、年轻群体在购物中充当主流地位，人们对于商品的传统物质需求逐渐演变为精神需求。本篇文章中，作者通过分析品牌IP化视角下的视觉设计,深入研究品牌的文化特征与IP设计，浅析了海内外相关的视觉系统案例，还通过对主要案例中品牌营销、视觉设计等要素进行的研究分析，提炼出新环境下针对年轻圈层的创新点和营销方法。对咖啡品牌"Hi咖啡"进行良性融合和视觉设计，对品牌的logo、形象、包装、广告进行延展应用，创造一个有性格有故事的新咖啡品牌，通过优质的内容、持续的输出和多样化的传播，呈现出品牌IP和品牌价值观。
品牌IP化;视觉设计;情感需求;文化特征
吉林艺术学院
硕士
艺术设计
徐欣
2022
中文
J524
2023-02-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）