电商平台产品详情页文案写作研究
电商平台产品详情页文案是电子商务活动的重要内容。本文认为，从狭义的角度讲，它是电商平台上用来展示产品详细信息和卖点的以语言文字为主的文本，目的是为了促进产品的销量。本文以1020份电商平台产品详情页文案、调查问卷及数据和实习经验为研究支撑，梳理和研究电商平台产品详情页文案的概况、写作“四体”特征、写作策略与方法、存在的不足及对策和发展趋势。 在概况部分，将产品详情页文案的构成要素分为产品信息说明型文案、促进销量营销型文案和品牌品质沉淀型文案三种类型，并进行了功能分析。在写作“四体”特征部分，分别阐述了协作意识与数字素养全面提升的写作主体、丰富与针对互补共存的写作客体、实用与审美并重的写作载体和积极参与的写作受体。在写作策略与方法部分，指出可从多角度思考、多渠道聚材和多手段结合三方面入手进行写作。此外，发现电商平台产品详情页文案存在过于追求视觉艺术、忽视文本价值、立意较为模糊、结构不够合理、文案内容过分夸张化诱导化的不足，提出了相应的对策，并从注重真实客观、讲究逻辑缜密和追求鲜活独特等方面入手优化。最后，还展望了产品详情页文案的未来发展趋势。 综上，本论文通过对电商平台产品详情页文案的概况、写作“四体”特征、写作策略与方法、存在的不足和发展趋势的分析，展现了电商平台产品详情页文案的写作全貌，并为未来的产品详情页文案写作提供了一些指导建议。
电商平台;广告文案;产品详情页;写作策略
长春理工大学
硕士
中国语言文学
杨红星
2022
中文
H15
2023-02-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）