移动音频平台东北区域形象传播内容研究
在移动音频平台快速发展的当下媒介环境中，东北所呈现出的区域媒介形象亟需得到关注。以地区媒介形象、媒介学（媒介域）为理论基础，利用文献阅读、内容分析和话语分析方法，对当前各具代表性的四个移动音频平台——懒人听书、喜马拉雅FM、荔枝FM、酷狗音乐进行相关的内容分析研究，探索东北区域形象的塑造特征和具体表现，并进一步从经济形象、政治形象、社会形象、文化形象和自然形象这五个方面对比分析东北影视剧和移动音频节目中的东北区域形象。通过内容分析研究发现，有声书、评书节目中的东北是“鬼仙灵异之乡”、“黑帮悍匪江湖”、“抗战英雄故地”，而从脱口秀节目中则提取出“‘反厌女’社会”、“‘反溺爱’家庭”和“‘东北方言’文化”的形象元素，流行音乐类节目则塑造了充满“二人转、黑土地、关东（情）”的东北家乡和“热情、嗓门、豪爽”的东北人形象。同时还需指出，移动音频平台对东北区域形象的塑造呈现严重的泛娱乐化倾向，容易滋生负面影响，而且形象元素单一陈旧，缺乏经济、政治等话题的参与，东北区域形象的顶层设计是缺位的，传播主体缺少政府的积极参与。最后，通过与影视剧媒介的对比分析发现，移动音频平台塑造的东北区域形象在政治形象、经济形象和自然形象中是单一且缺失的，而且存在区域形象传播异化的问题。其次，在文化形象和社会形象的塑造上，作为传统媒体的影视剧和作为新媒体的移动音频所传播的东北区域形象内容确实存在“颠覆与传承”。移动数字音频媒体的确偏好微型叙事、民间叙事，它所形成的“音频域”在文化、社会居民、民生环境等很多层面都不同于东北影视剧所塑造的东北区域形象，带有冲破原东北刻板印象的媒介影响潜力。但同时，它在文化形象的塑造上体现出新媒介对传统媒介的文化“传承”功能。研究总体上丰富了对网络音频新媒体关于地区形象传播功能和传播现状的研究成果，对官方政府把控移动新媒体平台塑造东北区域形象具有实际参照意义。
移动音频平台;区域形象;内容传播;民生环境
渤海大学
硕士
传播学
吴晓东
2022
中文
G206.2
2023-09-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）