参赛运动员视角下的中国广场舞大赛赛事品牌建设研究
随着《全民健身计划2021-2025》和《“健康中国2030”规划纲要》的实施，广场舞作为大众喜闻乐见的一种健身形式，以其独有的健身价值、多元的艺术价值和广泛的适应性越来越受到人们关注和喜爱。 “中国广场舞大赛”作为目前国内最高级别的广场舞赛事，自2015年起，本赛事连续三年入选《体育画报》（国家体育总局主管、中国体育报业总社主办）中刊载的《最具赞助价值体育赛事TOP100（不含马拉松赛事）》排行榜，且排名逐年上升，由2017年的第79位、2018年的第32位上升为2019年的第26位，赛事赞助价值超过了“世界斯诺克国际锦标赛、CUBA中国大学生篮球联赛、中国乒乓球俱乐部超级联赛、中国铁人三项联赛、WBA中国职业拳击冠军联赛、环太湖国家公路自行车赛”等知名国家级赛事。 本研究基于参赛运动员的视角创新性的从品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度和品牌忠诚度四个方面进行深入分析，通过采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法、专家访谈法等研究方法对中国广场舞大赛的品牌建设进行研究，分析出赛事存在的问题并提出解决策略，希望可以为同类赛事的品牌建设提供参考依据，促进我国广场舞赛事品牌化的良性发展。 经研究发现： 1.在品牌知名度方面：中国广场舞大赛至今还没有形成固定统一的对外宣传形象，包括赛事标识、赛事主题以及赛事口号等，致使中国广场舞大赛的知名度和影响力大大降低。 2.在品牌认知度方面：大部分参赛运动员对中国广场舞大赛在网络报名、赛程安排、赛场环境设置、服务态度、食宿保障等方面的工作给予了高度评价。 3.在品牌联想度方面：中国广场舞大赛在宣传推广、基层普及以及文化建设等方面工作存在明显不足，致使参赛运动员对该赛事的印象和记忆并不深刻。 4.在品牌忠诚度方面：较高比例参赛运动员对于“即使该赛事进行收费也会继续参加”一项持反对意见。此外，该赛事以“处于46-65岁年龄段、经济收入在2000元-4000元、退休人员”身份为主要特征的参赛运动员表现出较高的忠诚度。 5.在信息获悉途径方面：占比较高的三个途径均是通过线下方式，与线上传播方式相比则显得更加保守，传播过程中灵活性不高。 6.在参赛动机方面：大部分参赛运动员的参赛目的是为了提高生活质量、增强身体健康，而涉及参赛体验和内心感受等与赛事附加价值和增值服务相关方面的选择占比较低。 7.在赛事配套活动方面：有78.13%的参赛运动员认为赛事相关配套活动并不丰富，中国广场舞大赛的办赛模式还比较单一，缺乏具有创意和特色的相关活动规划。 故建议：中国广场舞大赛应打破以往只是“为了办赛而办赛”的固化思路，确立“以贴近群众为基础、以赛事活动为平台、以品牌文化为核心、以宣传展示为媒介、以提质创优为重点”的赛事品牌建设新模式。
广场舞;体育赛事;品牌建设;全民健身
海南师范大学
硕士
体育
庄长宽;张华
2022
中文
G812.2
2022-12-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）