自媒体乡村影像赋能乡村振兴研究
作为实施“乡村振兴”战略的主体力量，农民话语权的提升是关涉农业农村现代化建设的重要内容。自媒体乡村影像依托移动互联网和媒介技术的发展，日渐成为乡村居民个体表达与自我呈现的新型媒介。本文综合运用文献研究、网络民族志和案例分析的方法，全景式扫描当前自媒体乡村影像赋能乡村振兴的发展现状。 首先，通过爬梳文献，本文对自媒体乡村影像与乡村振兴战略的内涵进行梳理，奠定后续研究的基础架构。其次，本文从理论逻辑和现实指向两个方面切入，明确自媒体乡村影像之所以能够赋能乡村振兴，参与式传播理论和赋权理论为其提供前提依据。一方面，自媒体乡村影像赋能乡村振兴有其必要性，表现为新农人回归乡村、慰藉受众乡土情结，乡村振兴内涵丰富、需要创新传播方式，媒介技术赋权公众、打破影像生产壁垒等。另一方面，自媒体乡村影像赋能乡村振兴有其重要性，表现在提供村民发声渠道、盘活乡村文化资源、提升乡村治理效果以及带动乡村产业振兴等四个方面。 结合典型案例，本文的分析指出，自媒体乡村影像为乡村振兴战略赋能的过程中，存在以回归乡土的新农人、传承历史的在地居民和游走在城乡之间的农民工等为代表的多元主体；影像内容主要包括乡村日常生活、技术技艺、公共议题等；制作形式逐渐专业化，体现为真实场景营造整体感知、视听语言凸显情感共鸣、巧用方言拉近心理距离；其传播过程则展露出个性化的品牌定位、立体式的传播矩阵和互动性的交流方式等特征。 本文认为，现阶段自媒体乡村影像在为乡村振兴战略赋能的同时，仍然存在价值导向出现偏差，内容趋同化和泛娱乐化，制作水平差距显著等问题，致使其表达效果和实际影响力大打折扣。针对此类问题，笔者认为应该充分发挥多方合力予以解决完善，从而实现良性循环和可持续发展，更好地推动农业农村现代化建设。
自媒体;乡村影像;乡村振兴;公共议题;制作形式
南昌大学
硕士
传播学
陈世华
2022
中文
G206
2022-11-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）