乡村振兴背景下自媒体农民形象建构研究
马克思主义历史观认为，人民群众是历史的主体，是历史的创造者，是推动社会变革的决定力量。在农村社会结构中，农民是乡村中最活跃的群体，在脱贫攻坚与乡村振兴的社会背景下，借助短视频，越来越多的农民通过镜头“记录”自己的乡村生活，这种“记录”的过程也是农民对自我形象建构的过程。当然不同于过往传统主流媒体对农民形象的建构中侧重于整体性的呈现，自媒体短视频中农民的形象建构更加注意表现个体的特性，更加关注普通个体的生活，然后在一定程度上转化成为现实力量，从而带动经济的发展。 根据国家推动乡村发展相关政策条例中对农民的论述，笔者以抖音、快手、西瓜短视频这三个较为活跃的短视频平台为载体，共选取了30个短视频账号进行研究，将其中呈现的农民形象进行了分析。笔者认为从社会环境来看乡村振兴区别于脱贫攻坚时期，所要解决的已经不再是温饱问题，所以对于农民形象的分析应该从乡村振兴的背景出发，主要看他们的科学文化素养，创造性创造力等方面的内容。第二章作为论文的核心分析了自媒体短视频建构的农民形象的整体特点、建构的方式以及具体的形象等内容。自媒体短视频可以较大程度的调动农民的表达积极性，他们主动走到镜头前，记录与分享自己的生活，个体碎片的呈现与万千个体的集合就汇聚了关于农民的整体风貌，形成了“形象的共同体”。不可否认，自媒体短视频对农民形象的建构具有重要意义，但是笔者也发现虽然自媒体短视频能够较大程度的呈现农民的形象，但由于媒介技术普及的不平衡、自媒体素养不够高等原因，在形象建构中还是存在对真实的农民形象的遮蔽，对农民个性的遮蔽等等问题，这也是未来如何继续用好“短视频”这一发展的“新农具”所不能忽视的问题。
自媒体短视频;乡村振兴;农民形象
天津师范大学
硕士
传播学
荣荣
2022
中文
G206
2022-11-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）