消费社会视域下天猫双十一晚会符号消费研究
天猫双十一晚会官方名为《天猫双十一狂欢夜》，由阿里巴巴出品，优酷和传统卫视合作制作、播出，于每年11月10日晚举办，从2015年至今已有七年的播出历史。本文运用鲍德里亚消费社会理论对七年的天猫双十一晚会进行考察，研究天猫双十一晚会中的符号消费问题，揭示商业资本如何运用符号操纵并成功诱使消费者在潜移默化中被消费主义观念所裹挟。天猫双十一晚会中的符号消费也体现了传媒领域受到消费主义的浸染，放大和突显了传媒消费主义的问题，研究主要从两方面出发，一是研究晚会直接宣扬消费主义的部分；二是研究传媒消费主义的部分，即晚会本身的娱乐性和浓重的商业色彩，这源于传媒业看重娱乐、重视收视率。 本文通过研究七年天猫双十一晚会的主题、节目、广告等晚会内容，运用文献分析法、案例分析法对晚会出品方、播出制作方以及明星名人四方进行分析，发现四方的目的是借助晚会宣传自身的产品和作品、提高收视率、收割流量、进行品牌符号宣传，以及最终促成消费、实现高质量的可持续发展。并通过进一步分析符号消费特征，发现晚会主题是美化消费概念的手段，晚会节目是为了促进消费而生产，晚会广告是促进消费的助推器。目的是为随后，从符号消费是消费幻象和传播效果下的虚假经济繁荣两个角度分析晚会符号消费的消极影响。最后，对天猫双十一晚会符号消费的意义进行了一些积极的思考，晚会的存在意义不止是资本间的利益合谋，同时也是消费者获得群体归属感、释放精神压力的直接途径，是商家实现经济价值、助力公益行为实现的有效渠道。
天猫双十一晚会;消费社会;符号消费
天津师范大学
硕士
传播学
王薇
2022
中文
G206
2022-11-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）