城市门户网站盈利模式分析
本篇论文根据分众传播的理论，试图对城市门户的盈利模式进行探讨。通过对42个样本的受众特征调查和对58个样本的城市门户内容的分析，考察了城市门户的三方面的特征：受众习惯和需求、内容编辑、网络销售，由此对城市门户的差异化优势的寻找和放大进行讨论。在此基础上，整理了在线广告、无线增值、通过网站销售产品、会员收费、网络游戏运营、竞价排名、广告中介、信息发布服务等十种主要的盈利模式。
根据城市门户自身的特征进行网络盈利模式设计，通过对调查和分析，本篇论文城市门户的盈利模式设计应该主要考虑在线广告、信息发布、无线增值和网站外业务等几种方式。上述这些适合于城市门户网站的盈利模式都是基于对城市门户细化受众的需求进行分析的结果：城市门户对受众的精准锁定决定了其定向的广告价值；城市门户本地受众对信息实用性的需求决定了信息发布作为城市门户最具潜在价值的盈利模式；而目前城市门户发展程度并不成熟的现状，则决定了无线增值和网站外业务仍然是目前城市门户很重要的盈利方式。
门户网站;城市门户网站;差异化优势;在线广告;无线增值;网络盈利模式;分众传播
中国传媒大学
硕士
传播学
周鸿铎
2007
中文
G210.7;TP393.092
48
2008-01-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）