论企业的传媒角色提升及其传媒管理体系构建
企业和媒体的关系，经历了一个曲折而痛苦的过程。从老死不相往来到企业意识到媒体的信息传播功能，通过广告发布来推销产品，后来，媒体发挥社会监督功能，对企业行为进行强大的舆论监督，企业在媒体关系上遭遇滑铁卢之后，痛定思痛，开始反思、尝试与媒体构建良好关系，如何搞好企业与媒体之间的关系，已经成为了当代企业的一个核心工作。
我们无法忽视这样一个现状，日益发达和无处不在的媒体环境，正在改变我们的生活和影响企业的命运。舆论可以引导媒体，媒体可以左右舆论，任何一个国际性的大品牌都不敢妄言不怕媒体的曝光，报纸、电视、电台、网络等整合性的媒体资源，具备快速、覆盖面广、渗透性强的特性，尽管在中国，媒体并没有被完全放开，但它们对市场经济和社会生活的影响已日益重要。
我国虽然进入市场经济时间不长，但是已经有很多企业在媒体关系上马失前蹄，付出了惨痛的代价；1998年的媒体的“舆论围剿”终结了三株集团，而继巨人大厦坍塌之后史玉柱借助脑白金东山再起，商场的风云变幻更是演绎了“成也媒体，败也媒体”的扑朔迷离。
随着媒介产业化进程的加速，媒体和企业都意识到对方的力量不容小觑。传媒具有强大的整合社会资源的功能，一个有影响的媒体，因为掌握了庞大的受众群，而每一个受众就是一个消费者，所以实际上，媒体掌握和控制了庞大的消费群，企业在拓展市场的过程中，逐步认识到传媒对于市场的推动作用，于是开始注重媒体公关，提升企业形象。而近年来媒体的产业属性意识增强，媒体开始愈加重视自己的企业关系，企业和媒体空前地紧密联系起来，企业在传媒活动中的角色和地位大大提升，企业对传媒的影响日益彰显。
在媒体公关的重要性和复杂性越来越明显的时候，大大小小的企业多多少少都强化了媒体公关的地位，只是这种媒体公关到底是在一个怎样的层次上的公关，又能达到怎样的效果，企业和媒体之间的关系到底应该是什么，又会向什么趋势发展，这些都是我们致力要讨论的问题。
企业管理;传媒角色提升;传媒管理体系;信息传播功能;媒体资源;消费群
中国传媒大学
硕士
传播学
周鸿铎
2007
中文
F270;G210
46
2008-01-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）