我国手机报内容模式与运营模式分析——以三家手机报个案为例
随着手机的普及，彩信技术的成熟和无线业务的兴起，使得手机一定程度上具有了媒体特征。而运营商不断走向内容化和媒体化的要求以及传统报业数字化发展趋势，都给手机报的兴起和发展提供了契机和动力。自2004年《中国妇女报》开手机报之先河至今，据不完全统计，全国大约创办了近50家手机报。手机报的发展势头如火如荼。但与此同时，手机报的发展也暴露出了一系列的问题。
本文试选取了我国三家有代表性的手机报作为个案进行研究。由于地方模式手机报数量较多，较有活力，所以只选择地方模式手机报进行研究。在个案研究中，采用了等距抽样方法抽取了一定量的样本进行内容分析。从内容的角度，探讨我国手机报的内容模式特征以及与受众需求之间的差距系数。并且从整合营销角度，探讨手机报的运营模式。从而整合这三家手机报的共性特征和存在问题。结合国内外手机报发展经验，对手机报现状问题进行具体分析。并对未来发展趋势进行预测和分析，探讨健康良性的手机报发展道路。
手机报;地方模式;内容模式;运营模式;管理控制;报业数字化
中国传媒大学
硕士
新闻学
金梦玉;王灿发
2007
中文
G210.7;TN929.53
71
2008-01-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）