场景传播视阈下乡村短视频的空间生产
移动互联网时代，场景已然成为媒体呈现的又一核心要素，通过信息适配为用户提供更好、更精准和更个性化的服务，场景不仅改变了用户的信息接收方式和使用习惯，还影响了媒体的生产、消费过程。极具社交性的短视频在内容和形式上都有创新点，2021年我国实现了全面脱贫，乡村振兴战略持续推进，短视频成为传播乡村文化的重要阵地。同时，乡村自媒体还与电商和实体经济协同发展，极大促进了乡村地区经济发展。 基于此背景，本文在梳理相关文献的基础上，首先对场景传播和列斐伏尔的空间生产理论进行概述，在理论研究的基础上，综合运用参与式观察法、深度访谈法和文本分析法进行深入研究。基于抖音平台的影响力和市场占有率，研究选取了抖音平台粉丝数与获赞数前十位的乡村短视频账号作为研究对象，视频发布时间限定在2021年春节期间，将乡村短视频和乡村文化传播置于宏观传播环境与社会环境和微观细节呈现中进行分析。研究对短视频场景传播的渠道、场景类型进行总结。研究发现，场景传播呈现沉浸式传播乡村文化、农民身份占据传播主体以及场景内互动性强的特点。依托列斐伏尔的空间生产理论和马克思关于空间的理论，从叙事学、互动的文本研究角度分析了乡村短视频的内容，从线上的互动与交流、乡村社会空间的重构、自我认同与群体认同角度研究了短视频的空间建构与再生产。从场景、结构和符号三方面对乡村短视频的空间呈现进行了详细分析。 研究表明，短视频在乡村文化传播和乡村空间建构方面做出了突出贡献，相关结果充分肯定了短视频的重要作用。但笔者在研究中发现，当前乡村短视频在空间生产方面面临消费主义溢出与文化价值缺失、低质量视频泛滥与监管缺失、同质化内容过多与审美疲劳等问题，结合理论并根据研究结果提出了相应的对策建议，即注重专业内容生产提升文化品质、乡村实体空间与虚拟空间同构互融、元宇宙指向的空间生产，以期为乡村短视频和乡村文化的传播与发展提供参考，助力乡村振兴。
乡村短视频;空间呈现;自我认同;传播模式
重庆工商大学
硕士
传播学
蔡敏
2022
中文
G206
2022-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）