生态话语批评多模态隐喻研究——以WWF平面公益广告为例
生态环境与人类的生存和发展息息相关。环境恶化、生态失衡是促使生态语言学出现的主要原因之一，其中生态话语分析是生态语言学重要组成部分。现有的生态话语研究大都基于系统功能语言学的三大元功能对单一模态进行研究，对于多模态生态话语的分析略显不足。但是，环境宣传片、平面公益广告、动物保护主题的视频等都是十分具有研究价值的多模态生态话语语料，也是未来重要的研究趋势。多模态生态语篇常使用多模态隐喻来建构图像的意义，且隐喻的选择会体现使用者的意识形态特征，在生态话语中体现为生态观。因此，本文基于批评隐喻分析的方法探究世界自然基金会（WWF）平面公益广告的多模态资源，描述多模态隐喻的建构类型及分布，阐释平面公益广告中的隐喻含义，解释其蕴含的生态观及实现的语用效果，以此为生态话语分析提供一个新的研究视角。 本文利用UAMImageTool对WWF所发行的230张含有多模态隐喻资源的平面公益广告进行标注。根据统计结果回答以下四个问题：（1）如何整合概念隐喻、多模态隐喻、批评隐喻理论为一个理论框架，分析WWF环保公益广告中的多模态隐喻？（2）根据WWF平面公益广告的建构方式，WWF平面公益广告的多模态隐喻类型和分布有何特点？（3）WWF平面公益广告中概念隐喻的类型及其源域和目标域有何特点？（4）WWF平面公益广告传达了什么生态观，实现了什么语用功能？ 本研究基于CMMA模型，探究生态话语中的多模态隐喻，有以下发现： （1）通过整合概念隐喻、批评隐喻分析和多模态隐喻理论得到的批评多模态隐喻分析模型(CMMA)，其工作机制适用于多模态生态话语分析。 （2）WWF平面公益广告中图像的建构方式呈多样化，情境隐喻和混合隐喻占比最大。此外，语料中出现一种新的混合隐喻类型，本文将其称之为文字混合隐喻(verbo-hybridmetaphor)。 （3）WWF公益广告中概念隐喻类型十分丰富，包括实体和物质隐喻、商品隐喻、冲突隐喻等九种概念隐喻类型，且每一类隐喻都用不同的源域表达相关的主题，揭示不同的生态观。 （4）研究结果表明：WWF平面公益广告传达了人与自然共生、珍视野生动物生命和珍视自然环境、为了未来的发展保护环境等生态观；实现了传达环境问题，引起人类的情感共鸣，及突显生态观的语用目的。 在理论层面，本研究建构了批评多模态隐喻分析模型(CMMA)，从批评的角度进行多模态生态话语分析，为多模态生态话语分析提供了新的研究视角。在实践层面，通过分析WWF平面公益广告的多模态隐喻类型和概念隐喻类型揭示其平面公益广告特征，发现WWF的平面公益广告中多使用破坏性隐喻，较少使用有益隐喻，由此为今后的平面公益广告设计提供一系列的改进建议。本研究也有助于人们了解野生动物和自然环境所面临的现状，及保护动物和环境的急迫性和紧急性。
生态话语批评;多模态隐喻;CMMA模型
四川外国语大学
硕士
外国语言学及应用语言学
刘兴兵
2021
中文
H315
2022-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）