抖音内容消费行为对不婚女性主观幸福感的影响
不婚女性的数量近年来一直保持快速增长，2020年底已达600万。互联网媒介的飞速演进，深刻改变了人们发布和获取信息的方式，以抖音为代表的短视频APP也迅速崛起，成为大众日常生活中不可或缺的内容消费平台，潜移默化地影响着人们的认知、观念和情感，甚至影响其主观幸福感。结合互联网时代背景对不婚女性媒介接触进行解读，能进一步挖掘中国不婚率上升的深层原因，为短视频平台的发展和传播机制提供有效参考建议，助力短视频平台的长远发展。 本研究根据网络短视频内容消费的现实背景，以娱乐型与实用型内容消费为例，同时以基本心理需求满足作为消费动因，揭示了内容消费行为与不婚女性主观幸福感之间的关系。使用问卷调查和访谈的方法，将目前所呈现的时间状态下，当事者本人有不结婚的打算和意愿，且可以预见这种意愿能够维持到比较长远的一个时间段内的女性作为研究对象，对不婚女性的内容消费行为与主观幸福感之间的关系进行初步探索。 基于问卷调查发现，不同年龄，不同收入的不婚女性在主观幸福感上存在差异；娱乐型与实用型内容消费对不婚女性的主观幸福感无显著影响；归属需要满足与能力需要满足均与不婚女性的主观幸福感呈正相关。同时，当不婚女性出于能力需要满足进行内容消费时，所带来的主观幸福感的积极情感体验高于归属需要满足。 结合深度访谈发现，抖音内容消费主要通过编码及解码两种方式对主观幸福感产生作用。在编码方面，内容生产者为不婚女性所提供的消费内容，在生产方式上以故事化的叙事为主，借助情感的渲染引起共鸣，为不婚女性在情感生活的调适上提供了横向转移：爱情——亲情、友情，纵向转移：爱情——工作、宠物两种方式。在生产载体上，通过文本内容、情节设计、镜头语言、背景音乐助力内容消费对主观幸福感的影响。在解码方面，内容消费为不婚女性带来满足的同时，也带来了不满足。首先，不婚女性对抖音娱乐型内容的消费构筑起信息茧房，搭建了一个暂避现实世界的空间，用以获得最简单的快乐；其次，不婚女性在抖音上以获取提升自身生活水平或是满足当下某一知识需求的信息为主，而非高度专业化的内容；再次，抖音接触成瘾会降低主观幸福感，引发消极情绪；最后，抖音内容消费行为扩大社会比较范围，打破了不婚女性内在的原有平衡：当在社会比较中处于弱势地位时，主观幸福感体验降低；当在社会比较中处于优势地位时，主观幸福感体验提高。 这些发现能够揭示不婚女性的内容消费对主观幸福感的重要影响，同时为不婚女性与主观幸福感的关系研究提供借鉴，为通过内容消费提升不婚女性主观幸福感提供了思考。
抖音内容;消费行为;不婚女性主观幸福感
西南政法大学
硕士
传播学
贺艳
2022
中文
G206
2022-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）