隐性广告的视觉叙事研究
视觉成为当代社会的重要特征，影响和改变世界的秩序以及人们理解和认识世界的方式。以语言文本为中心的理性文化转变为以视觉为中心的感性文化，人们依靠视觉理解和解释世界。广告作为一种独特的视觉文化表现，创造并传播着各种各样的视觉符号，渗透到人们的日常生活当中。在视觉技术的变革中，广告的语言信息从传统的文本表意转化为以图像为主导的视觉叙事。在视觉文化的引导下，视觉叙事语言进入广告的文化视野之中，视觉叙事为广告提供了创作力量和审美意义。广告的视觉形象刺激受众的消费欲望，在娱乐性、感官刺激的欢愉之后，受众意识到广告视觉幻象背后隐藏的商业目的，逐渐对目的明确的广告信息产生反感。在此条件下衍生出隐性广告这种依托媒介融合，将审美与商业隐性结合的新型广告形式。本文基于视觉叙事的视角，依托符号学的话语资源，广泛运用叙事学、视觉文化、接受美学等经典理论对隐性广告的视觉叙事进行深入的研究分析。 本文首先分析隐性广告的研究领域和研究方向，立足于隐性广告的叙事研究，明确隐性广告的意义，以“隐性”蕴藏的文化内涵和哲学特征为核心，对隐性广告做出明确的概念界定，与植入性、置入性广告作出明确区分，并根据该定义所蕴含的依据和特征对隐性广告进行详细分析。 其次以隐性广告的视觉叙事为研究对象，分析隐性广告视觉话语的建构，剖析隐性传播的情感诉求与视觉语言的本质联系。从语言学的角度分析隐性广告的视觉语言生成机制，指出在叙事过程中视觉语言的重要性。从叙事学的角度分析隐性广告的叙事结构，解构隐性广告的设计过程。列举隐性广告的具体案例，从受众的角度探索视觉叙事的情感诉求，实现隐性广告的叙事意义。 最后分析媒介融合背景下隐性广告的视觉化发展，从传播学的角度，探索隐性广告中的视觉仪式与奇观以及微传播时代隐性广告的视觉化发展形态。媒介融合对隐性广告提出新的时代要求，隐性广告的叙事方式也需要适应新的媒介环境，充分发挥自身独特的视觉优势。 隐性广告独特的视觉叙事方式能够凸显广告的文化特性，增强广告的魅力和效果。从视觉叙事的角度定义隐性广告，以视觉话语内容和视觉叙事建构为核心,为未来隐性广告的叙事传播和视觉化发展提供了重要的参照和借鉴价值。
隐性广告;视觉叙事;视觉话语;语言信息
吉林大学
硕士
传播学
赵元蔚
2022
中文
F713.8
2022-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）