国潮文化视域下本土美妆品牌营销策略研究
伴随着中国综合实力的迅速提升，符合时代前沿且具有中国特色的国潮文化正在向世界输出着中国潮流文化新思路。在国潮文化的浪潮中，本土美妆品牌呈现出比以往更加强劲的发展势头。国潮文化引领了新的消费热潮，本土美妆品牌针对新时代的消费特征正在进行自我焕新和营销策略升级。 鉴于此，本文选取本土美妆品牌作为研究对象，通过对于研究视角国潮文化的理论阐释，将本土美妆品牌这一研究主体的发展概况进行梳理后，分析得出本土美妆品牌进行国潮化营销的可行性。结合以传统型、新锐型和文化IP型为代表的本土美妆品牌国潮化营销的具体案例，探析本土美妆品牌在产品策略、渠道策略、推广策略层面所呈现出的品牌营销现状及特征，并点明其发展瓶颈。 国潮文化视域下，本土美妆品牌首先通过迎合消费者偏好和诉求进行精准化的市场选择和产品定位，凭借图形、色彩、包装三大设计元素打造产品视觉营销策略。其次发挥出电商引流平台、社交媒体矩阵、线下体验营销的多重渠道优势使品牌营销广泛触达国潮文化消费者。最后，本土美妆品牌汇聚国潮文化力量以跨界营销、整合营销、情感营销的推广方式助推品牌破圈变革，提高品牌认同感，进而实现推广策略的效果最大化。 在国潮文化的推动下，本土美妆品牌的营销策略在不断自我迭代，扩大品牌营销效应，提升品牌营销价值，用国潮化营销的魅力震撼当下美妆市场。借助国潮文化布局的营销策略为本土美妆品牌带来积极影响的同时，也暴露出些许不足。比如盲目跟风同质化、缺乏内涵表面化和短期热点化的营销策略问题制约了本土美妆品牌长期稳定健康发展，这些值得进一步反思和研究。
国潮文化;美妆品牌;营销策略;消费者偏好;产品定位
上海师范大学
硕士
传播学
周志洁
2022
中文
F426.7
2022-08-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）