数字营销背景下新中式家具品牌传播研究
数字技术的迭代升级、信息传播与营销平台的快速崛起不断推动着数字营销时代的到来。文化自信的增强触发传统文化强势复兴与回归，用户的消费观念与方式也愈加个性多元，新中式家具品牌作为家具行业内的创新先锋在当下获得了较大的发展空间，其中“新”字更衍生出深刻的价值与意义，不但包括了外观、结构、功能等设计范畴的创新，更是融合数字营销理念的内容创意、媒介组合以及推广策略等品牌传播方面的创新。鉴于此本文在对数字营销与新中式家具品牌两者的概念、发展历程以及特征梳理的基础上洞察此类品牌在数字营销时代的发展优势，以SIVA理论与价值共创理论为研究基点，围绕传播内容建构以及传播方式呈现两大方面洞察数字营销对于新中式家具品牌传播的深刻影响，综合评析新中式家具品牌在数字营销传播方面存在的不足并提出相应优化策略，以期为其他类别的家具品牌的数字营销与传播提供借鉴和启发。 本文通过研究得出以下结论，新中式家具品牌在积极探索数字营销的过程中加速推进传播内容的精准化建构，以东方文化主导、服务本位以及数据导向作为内容定位理念；以品牌创始人、核心消费者、名人设计师群体协同创作为支撑，推动多元思想碰撞，以借助不同的话语力量加速传播裂变；同时品牌在洞见消费焕新的基础上，在重构、迭代、定制中细化品牌传播内容，以此来不断刺激、引导、满足与强化目标用户需求，有效拉近品牌与用户之间的距离。在传播方式上则是侧重于搭建不同层次的数字化连接点让用户对新中式家具品牌产生联想、认同以及评价，借助多元数字媒体技术打破时间与空间的限制，从感官、情感、行为多维角度进行审美式、社会化以及体验式传播，灵活多样地完成品牌与用户由浅入深的沟通。当然新中式家具品牌在数字营销传播过程中依旧暴露出如文化圈层固化、元素符号选择相似、价值体验感不足、媒介融合程度弱等问题有待优化解决，据此笔者结合相关理论从搭建体系化的品牌社群、延伸数据创作边界、促进价值增值以及强化渠道通融四个方面提供优化策略，以加强品牌的独特竞争优势，推动数字营销时代新中式家具品牌传播的更好发展。
数字营销;新中式家具;品牌传播
上海师范大学
硕士
传播学
周志洁
2022
中文
F426.8
2022-08-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）