YS酒业公司市场营销策略研究
作为中国一种具备产地属性的快消品，白酒一直处于激烈的市场竞争中。全国很多地方都依据当地自身的传统文化与独特地利位置发展出了自身的白酒品牌，这些品牌由于根源于当地的特色文化，在长期的发展过程中，都已经逐渐在自己的细分市场中占据了一定的优势。作为一个区域性的品牌，如何突破地域的限制向外发展，对于区域性的白酒企业来说至关重要。研究如何通过发现区域性品牌营销中存在的问题，进而采取相应的策略来更好地解决问题，对于提高区域性白酒企业提高市场占有率至关重要。 本文以YS酒业公司白酒市场营销策略作为研究对象，通过对YS酒业公司营销现状进行分析，发现YS公司白酒产品在市场营销过程中的所存问题，并且针对现存问题提出相应对策。本文首先介绍了市场营销4P理论，其次介绍了波特五力模型和STP理论，然后根据YS酒业的产销情况、市场分布情况、利润情况，对YS酒业公司的现状进行了深入的分析，发现YS酒业公司现存的营销方式落后、中端产品种类缺乏、价格体系混乱、缺乏促销手段等问题，最后基于4P理论的视角针对上述问题提供了相应对策与解决方案。 通过本文研究发现YS酒业公司市场营销过程中存在的问题，针对性提出相应解决方案，以帮助YS酒业公司突破地域性品牌限制，提高其产品市场占有率，提升其品牌市场知名度，同时也为其他区域性白酒企业市场营销策略的制定提供了一些借鉴与参考。
市场营销;白酒企业;4P理论
河南科技大学
硕士
工商管理
吕健;秦胜利
2021
中文
F713.50
2022-04-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）