新媒体背景下贵州非遗手工旅游商品一体化销售模式研究
随着我国旅游业快速的发展，旅游消费需求发生转变，非遗与旅游融合发展成为文旅领域重要的牵引力量，促进非遗旅游商品经济快速蓬勃发展，相关领域的研究成果也不断丰富起来。21世纪信息时代的到来带动新媒体的发展和应用，使其成为一种新兴力量颠覆传统媒体功能，广泛受到各个行业的追捧，旅游业新媒体应用也较为普遍。 非遗旅游资源大多地处农村地区和民族地区，文化旅游的飞速发展迫切需要其走进大众视野，非遗旅游资源商品化的开发无疑是最优路径。新媒体的加入，成为非遗旅游商品经济快速发展的引擎。贵州省非遗旅游商品线上线下一体化销售已有大量实践开展，即使有学者关注非遗旅游商品的新媒体应用研究，但关于新媒体带来的经济效应在研究领域仍有待深入。 本文根据资源依赖理论、产业融合理论和市场营销理论，采用文献研究法、实证研究法和结构化访谈法，对贵州非遗手工旅游商品新媒体销售实践进行研究。本文主题分为三部分，首先，梳理国内外专家学者关于非遗旅游商品销售模式的理论研究成果，得出当下该领域研究深度与宽度有待拓展与丰富，从而确定本文的研究视角和切入点。其次，对新媒体背景下安顺市蜡染销售实践进行实证分析、总结和归纳，剖析得出贵州省非遗手工旅游商品销售趋于采用线上线下相结合的一体化销售模式，进而识别该模式的关键特征和驱动因素。最后，本文基于上述案例的实证研究，有针对性地提出贵州手工非遗旅游商品线上线下一体化销售模式的优化策略，即：提高新媒体利用率注重品牌溢价和加大新媒体的营销力度，以期实现非遗手工旅游商品经济的健康发展。
新媒体;非遗旅游商品;销售模式
贵州师范大学
硕士
旅游管理
吴晓秋
2021
中文
F592.7
2021-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）