基于消费者偏好的凯里市中医药康养旅游发展研究
随着社会经济快速发展带来了一系列问题，如工业革命造成的环境不断恶化，快节奏的生活、工作造成人们压力的增加，丰厚的物质条件、便利的交通、不良的饮食习惯等使得人们的健康问题日益凸显。同时人口老龄化问题进一步加剧社会压力，亚健康等状态困扰着不同年龄段、各个职业的百姓，身心健康成为大家日益追求的良好状态。国家站在全社会战略的高度上，从宏观的、全面的、长远的统筹层面，出台“健康中国2030”大健康观，指出了今后健康产业的发展方向，发展健康产业正在成为旅游行业的主流模式，而康养旅游将会为我国旅游市场注入新活力。 凯里市冬暖夏凉适宜居住，有着丰富的、森林资源、水资源及温泉资源、药植物资源等得天独厚的优势，同时有着灿烂的传统苗侗医药文化底蕴和不断完善的医疗保健设施，以及享誉国际的各种竞技体育等都为凯里市发展康养旅游奠定了扎实基础。 基于消费者偏好理论分析现阶段消费者对凯里市中医药康养旅游发展过程中的认识、偏好以及行为决策等环节，拟采取问卷调查的方法和深入访谈的方式完成实证研究。通过前期调研，发现凯里市中医康养旅游产业发展较为迅速，但发展成果不尽如人意，拟进一步通过实证调研发现凯里市发展该产业的过程中存在的问题。一方面利用调查问卷，分析游客对康养旅游的偏好，以及消费者对康养旅游产品、旅游目的地的偏好，得出现阶段中医药康养旅游市场的消费者需求与偏好的情况。另一方面通过访谈、实地调研等方式与消费者进行交流，搜集消费者对中医药康养旅游的认知、参与经历，消费者对凯里市中医药康养旅游的状况评价以及消费者认为的凯里市中医药康养旅游发展过程中存在的问题等，进而发现凯里市中医药康养旅游发展过程中存在产业发展缓慢，支持政策落地难；中医药康养旅游发展中缺乏强有力的市场监管；发展中医药康养旅游产业基础条件薄弱，企业发展良莠不齐；中医药康养旅游产品价值低廉、缺乏品牌特点等4个问题。最后针对上述问题，提出了4个方面的发展意见：加强凯里市康养旅游科学规划，提升资源利用率；加强市场监管，提升产品和服务的质量；中医药康养旅游产品和服务提供者要不断提升发展能力；打造康养旅游主题形象，做大做好苗侗医药康养旅游特色。
康养旅游;消费者偏好;中医药文化
贵州师范大学
硕士
旅游管理
龚娜
2021
中文
F592.7;R2-03
2021-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）