基于MGB理论的后疫情时代城郊旅游者行为意向影响因素研究
2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情，严重影响全国经济社会发展，旅游业更是一度停摆，受到重创。得益于我国对疫情的有效防控，社会生产生活秩序逐步回归正常，进入到疫情防控常态化的后疫情时代，与此同时，旅游市场需求和消费潜力逐步释放。城郊旅游因交通便利、空间开阔、出游风险相对较低，成为人们出游的首选。 在后疫情时代背景下，城郊旅游中哪些因素能够对旅游者行为产生影响？本文运用目标导向行为理论（MGB），对城郊旅游者行为意向影响因素进行探究，特别创新性的探索了后疫情时期，旅游者疫情风险感知对其行为的影响与作用。首先，梳理现有研究文献，构建城郊旅游者行为意向影响因素模型，然后基于问卷调查搜集的样本数据，运用SPSS23.0与AMOS23.0对构建的城郊旅游行为意向影响模型进行验证，得到以下结论：（1）旅游者疫情风险感知对城郊旅游行为意向影响显著；（2）旅游者行为态度和积极期望情感对其行为欲望具有正向影响；（3）主观规范、感知行为控制与消极期望情感对旅游者行为意向无直接影响；（4）旅游者行为欲望在各影响因素与行为意向间存在中介作用。最后，根据研究结论，提出旅游管理部门与企业应以后疫情时代为契机，提升旅游者安全感知；提升旅游者对城郊旅游行为的态度与正向期望情感，丰富产品供给，打造特色城郊旅游目的地品牌的建议。
后疫情时代;城郊旅游;行为意向;MGB理论
内蒙古大学
硕士
旅游管理
郝晓兰
2021
中文
F592.3
2021-10-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）